Douze ans après avoir laissé une empreinte mémorable dans l’univers du marketing, Coca-Cola fait renaître sa campagne emblématique en réintroduisant les prénoms sur ses bouteilles et canettes. Déployée en France dès le printemps 2025, cette opération de grande ampleur capitalise sur la nostalgie tout en intégrant les outils digitaux actuels.
Initiée pour la première fois en 2013, cette campagne avait suscité un véritable phénomène de société, avec plus d’un milliard de produits personnalisés écoulés en quelques mois. Pour cette nouvelle édition, environ 150 prénoms seront imprimés à la place du célèbre logo rouge et blanc, dans une série limitée couvrant l’ensemble de la gamme : goût original, sans sucres et Cherry.
Afin de renforcer l’interaction avec les consommateurs, Coca-Cola introduit cette fois-ci un QR code directement apposé sur les emballages. Il permettra à ceux dont le prénom ne figure pas en rayon de créer leur propre version personnalisée via une plateforme dédiée. Une approche qui mêle attachement émotionnel et expérience digitale sur-mesure.
Cette initiative intervient dans un contexte plus complexe pour la marque, confrontée à un ralentissement de la croissance sur plusieurs marchés et à une remise en question de la composition de ses boissons. En France, où la concurrence est de plus en plus rude dans le secteur des boissons rafraîchissantes, Coca-Cola espère raviver l’engouement du public sans impacter les prix, qu’elle promet de maintenir inchangés.
En réactivant ce levier affectif puissant, Coca-Cola joue la carte de la proximité et de la convivialité. Un pari marketing qui, s’il rencontre le même succès qu’en 2013, pourrait offrir à la marque une bouffée d’air frais en ces temps de turbulences économiques.
