Quand une marque industrielle décide de prendre de la hauteur, elle ne le fait pas à moitié. Le 1er avril dernier, STILL, leader mondial des solutions de manutention, a frappé fort avec une campagne publicitaire audacieuse et humoristique. En collaboration avec l’agence créative The Pill by Creapills, la marque a révélé une vidéo fictive annonçant la création du premier chariot élévateur… conçu pour l’espace.
Une campagne marketing qui défie la gravité
STILL a choisi l’autodérision pour capter l’attention. Son annonce : un chariot élévateur doté d’un mât si haut qu’il peut atteindre l’orbite terrestre. Pour accompagner ce concept absurde mais ingénieux, une vidéo promotionnelle a été soigneusement réalisée, mêlant images de lancements de fusées, simulations 3D et scènes de chariots élévateurs en action. Le tout est sublimé par la célèbre musique « Ainsi parlait Zarathoustra » de Richard Strauss, renforçant le ton solennel du projet… jusqu’au twist final.
Un storytelling lunaire pour une marque industrielle
« Nous voulions démontrer que l’humour a toute sa place, même dans un secteur industriel », explique Stéphane Boutron, responsable marketing chez STILL France. « Cette campagne est aussi un moyen de prouver que notre expertise technique peut être mise en valeur de manière créative et engageante. »
Derrière cette initiative se cache l’agence The Pill by Creapills, qui accompagne STILL depuis le début de l’année. Son objectif : moderniser l’image de la marque et proposer une approche de communication audacieuse et différenciante.
« STILL souhaitait prouver que le secteur B2B peut rivaliser de créativité avec l’univers grand public », ajoute Maxime Delmas, fondateur de Creapills. « Avec ce poisson d’avril lunaire, nous avons illustré l’idée que l’innovation de STILL n’a pas de limites. »
Un coup de communication réussi
Loin des communications B2B classiques, STILL assume un ton léger et décalé pour capter l’attention. La vidéo a rapidement généré des réactions enthousiastes sur les réseaux sociaux, démontrant qu’une approche humoristique peut être un levier puissant d’engagement et de visibilité.
Cette opération s’inscrit dans une stratégie de communication plus large, visant à moderniser l’image de STILL et à toucher un public élargi. Avec ce coup marketing bien orchestré, la marque prouve qu’elle est capable de mêler innovation, humour et créativité pour se démarquer.
Alors, après l’espace, quel sera le prochain défi de STILL ? Peut-être l’inauguration d’un chariot élévateur sur Mars ? Affaire à suivre.
