L’équipementier de golf Callaway a choisi une figure emblématique du sport pour incarner sa nouvelle campagne publicitaire européenne. L’ancien champion de tennis et passionné de golf, Sir Andy Murray, prête sa voix à un spot humoristique capturant l’impatience des golfeurs bloqués à l’intérieur pendant l’hiver.
Conçue en collaboration avec l’agence créative Homeground et MSQ Sport & Entertainment, cette campagne repose sur un clip de 70 secondes intitulé Get Sprung. À travers un ton ironique, la vidéo illustre l’excitation des amateurs de golf à l’approche du printemps, mettant en scène plusieurs figures influentes de la discipline. Parmi elles, les célèbres Four Brothers, l’ex-golfeuse professionnelle Inci Mehmet, l’entraîneur et créateur de contenu Trey Niven, ainsi que le golfeur handicapé George Blackshaw et le champion olympique Xander Schauffele.
Chris Gregg, directeur marketing de Callaway Golf Europe, a expliqué l’intention derrière cette campagne : « Nous voulions reconnaître la frustration des golfeurs face aux conditions hivernales et l’attente grandissante à l’approche des beaux jours. Get Sprung est un hommage à tous ceux qui rêvent du retour des parties en plein air, des parcours plus secs et des départs matinaux entre amis. »
La campagne sera déployée sur les réseaux sociaux et les plateformes numériques de Callaway à travers l’Europe. En complément, du contenu additionnel, comprenant des images exclusives des coulisses et un concours Instagram, viendra enrichir cette initiative, renforçant ainsi l’engagement de la communauté golfique avec la marque.
Avec cette approche originale et un ambassadeur aussi charismatique qu’Andy Murray, Callaway espère séduire les passionnés de golf et prolonger son influence sur le marché européen.
