Ulys et Buzzman s'offrent un spot survitaminé qui casse les codes
La marque de télépéage Ulys fait un retour remarqué sur les écrans avec une campagne haute en couleur signée Buzzman. Pour séduire les automobilistes en quête de fluidité sur les routes, l’agence mise sur une alliance musicale audacieuse : Queen et DMX. Un mix improbable, mais redoutablement efficace pour incarner l’esprit libre et sans obstacle que revendique la marque.
Un road trip déjanté pour une promesse simple : rouler sans s'arrêter
Le film publicitaire met en scène trois amis sur les routes françaises, vivant un road trip ponctué d’imprévus. Travaux, feux rouges ou troupeaux sur la route, rien ne semble les arrêter lorsqu’ils entonnent le mythique “Don’t Stop Me Now” de Queen. Le ton est léger, presque absurde, mais résolument entraînant.
Tout bascule lorsqu’ils arrivent à un péage bloqué : la magie musicale ne fonctionne plus. C’est alors que Juliette, héroïne récurrente de la saga Ulys, fait une entrée remarquée. Elle scanne tranquillement son pass Ulys, déclenchant l’ouverture de la barrière sur l’intro musclée de “X Gon’ Give It To Ya” de DMX. Fin de l’embouteillage, début de la légende.
Un humour bien dosé et une signature narrative assumée
Cette nouvelle création s’inscrit dans la continuité des précédentes campagnes d’Ulys. Juliette, conductrice téméraire et toujours en avance sur son temps, y joue un rôle central. Sa réapparition renforce l’univers cohérent développé par Buzzman, qui parvient à transformer des scènes de vie ordinaires – ici un simple passage au péage – en séquences mémorables, presque iconiques.
Une stratégie estivale taillée sur mesure
Lancée le 13 avril, la campagne est diffusée à la télévision, en vidéo online (VOL), ainsi qu’à la radio. Dès l’été, elle sera déployée sur les aires d’autoroute grâce à une campagne d’affichage. Les formats s’adaptent à tous les écrans : 45, 35, 30 et 20 secondes, pour une présence optimale tout au long des départs en vacances.
Du casting au montage, en passant par le choix musical, tout est calibré pour marquer les esprits. Ulys réussit le pari de conjuguer storytelling, humour et efficacité publicitaire, tout en s’ancrant dans les habitudes de voyage des Français. Avec cette campagne, la marque s’impose comme l’alliée incontournable des trajets d’été – et peut-être même des playlists autoroutières.
