Dans un monde où les rythmes effrénés du quotidien semblent nous éloigner de notre essence, Center Parcs fait un pas de géant en dévoilant sa première campagne de marque à l’échelle européenne : « Follow your nature » (« Suivez votre nature » en France). Cette initiative, orchestrée par l'agence VML, propose un véritable voyage introspectif. L'objectif ? Amener chacun à une exploration profonde de soi-même en s'immergeant dans la nature, loin du tumulte quotidien.
Un appel à la reconnexion authentique
Au-delà de la simple idée d'une escapade dans un parc de loisirs, Center Parcs pousse le concept encore plus loin. La véritable destination n’est autre que le « vrai soi ». Selon Sabrina Ben Salem, Head of Marketing France, cette campagne veut mettre en lumière l’authenticité des moments vécus au sein de leurs domaines : « Nos domaines sont des espaces d’expériences. Terrestres ou aquatiques, drôles, relaxantes ou surprenantes, les activités à découvrir invitent à laisser s’exprimer les différentes facettes de nos personnalités. » L’idée est de créer un environnement où chacun peut se retrouver, se ressourcer et renouer avec ses désirs les plus profonds, loin de l’agitation du monde moderne.
La campagne fait une place de choix à la nature, symbole central de cette reconnexion. En effet, elle propose une aventure qui va au-delà de la simple expérience touristique : c’est une expérience de vie, une occasion de se ressourcer, de découvrir ou redécouvrir les choses qui comptent réellement : soi-même, ses proches, et l’environnement qui nous entoure.
Un film et des portraits authentiques
Le lancement de cette campagne se fait à travers un film poignant qui raconte l’histoire d’une femme et de sa famille qui quittent leur routine pour se rendre à Center Parcs. Le film montre, de manière symbolique, comment un séjour dans l’un des domaines de Center Parcs peut être un moyen de se reconnecter à sa propre nature.
Des spots publicitaires complètent cette œuvre cinématographique, mettant en avant des profils divers : un groupe d’amis, une mère et son ado, un grand-père et sa petite-fille. Chaque famille, chaque groupe vit son expérience de manière unique, cherchant tous à retrouver leur vraie nature à travers les nombreuses activités proposées.
Un écosystème riche en expériences
Cette diversité d’approches s'explique par une étude approfondie des attentes des consommateurs. Les visiteurs de Center Parcs peuvent choisir parmi une palette d’activités : des heures de fun dans l’Aqua Mundo, des découvertes animalières dans la ferme, ou encore de simples moments de détente en terrasse. Ce large éventail permet de répondre à la variété des désirs et des attentes des vacanciers, en offrant une expérience à la fois ludique, ressourçante et immersive.
L’objectif de cette campagne est clair : résonner avec une clientèle variée, prête à vivre des moments authentiques en famille ou entre amis, tout en renouant avec la nature.
Un partenariat fructueux avec VML
Center Parcs a fait appel à l’agence VML pour piloter cette campagne européenne, marquant ainsi un tournant dans sa stratégie de communication. Dimitri Guerassimov, Chief Creative Officer de VML France, souligne l’importance de cette démarche : « À un moment où la reconnexion à soi-même, à ses proches et à la nature est plus que jamais un besoin vital, chaque communication que nous avons imaginée devient un premier pas vers cet ailleurs plein de nature et de contact humain. »
Cette campagne sera déployée à partir de janvier 2025 dans toute l’Europe, avec une visibilité accrue en France à travers des spots TV, des publicités en ligne, ainsi que sur les réseaux sociaux. Un véritable appel à la reconnexion, qui promet de séduire ceux en quête d’un retour aux sources et d’une vie plus authentique.
