Dans un monde où la parole devient souvent aseptisée et où les radios peinent à se différencier, Radio Nova choisit de prendre un virage audacieux et de hausser le ton. Pour sa nouvelle campagne d’affichage, la station légendaire s'est associée à l'agence La Chose, donnant naissance à une série de punchlines percutantes, à des visuels sans fioritures et à une communication fidèle à l’esprit de Nova depuis sa naissance en 1981 — libre, insolente et engagée. Un message impossible à ignorer.
Un retour en force
La campagne, qui sera déployée du 25 au 31 mars 2025 à Paris et en banlieue, investira les rues, les transports, la presse, le digital, et même le mode guérilla avec des projections sauvages et des camions LED. Loin de jouer la carte de la discrétion, Nova choisit de frapper fort, en s'imposant dans tous les espaces publics.
Depuis sa création, Radio Nova se distingue dans le paysage radiophonique français par son caractère unique et sa vision sans compromis. Née sous l'impulsion de Jean-François Bizot, une figure emblématique de la presse alternative et de la contre-culture, la station a toujours su mixer les genres, valoriser les voix marginalisées et redonner vie à des musiques oubliées par les circuits commerciaux. Nova s’est forgée un ADN où l’inattendu, l’insoumis et l’originalité sont les maîtres mots.
Des punchlines audacieuses
Cette campagne n’est pas un simple retour marketing, mais une véritable déclaration de principes. À travers des accroches comme « Moins de 49.3, plus de 101.5 », « Nos humoristes ne se censurent pas, sinon ils sont virés », « Non genrée depuis 1981 » ou encore « Vive le rassemblement international », Radio Nova affirme haut et fort son identité : une station politique, libre de ton, ouverte au monde, et farouchement anti-conformiste.
Ces punchlines ne sont pas là pour apaiser, mais pour réveiller les consciences. Dans un contexte où tout semble se standardiser et où les prises de position se font de plus en plus rares, Nova assume ses valeurs sans détour. Ce n’est pas une radio qui cherche à plaire à tout le monde, mais à réunir ceux qui partagent son esprit de révolte et de liberté.
Une campagne résolument contemporaine
Ce qui frappe dans cette campagne, c’est sa fraîcheur et sa pertinence. Plus qu’une publicité, c’est un cri de ralliement. Frédéric Antelme, Directeur délégué de Nova, explique que « plus qu’une campagne de pub, c’est une nécessité ». La Chose a su traduire cette urgence en un dispositif cohérent, à 360°, qui ne fait pas de compromis sur la visibilité ni sur l'impact. Typographie frappante, slogans percutants, et un positionnement clair, qui vont droit au but, sans artifice.
Le dispositif guérilla, avec des projections sauvages sur les murs de Paris, y compris celui de Radio France, ainsi que des camions LED qui parcourent les lieux emblématiques, témoigne de la volonté de Nova d’être partout et de marquer les esprits, même dans les endroits les plus inattendus.
Un manifeste pour la radio alternative
En misant sur l’audace et la non-conformité, Nova prouve qu’un média traditionnel peut encore se renouveler et capter un public jeune en restant fidèle à son essence. La station célèbre ainsi ses records d’audience tout en s’autorisant à rester une radio de contre-culture, fidèle à ses racines.
À travers cette campagne, Radio Nova s’adresse à ceux qui en ont assez des discours formatés et qui cherchent une alternative plus authentique. Ce n’est pas un retour sur la scène médiatique, mais une continuité de son message : une invitation à se connecter à une radio où la liberté, le mélange des genres et l’irrévérence sont rois.
