Schweppes dévoile sa toute nouvelle campagne publicitaire intitulée « Take Your Time », imaginée par l'agence TBWA\Paris. Un film cinématographique qui place l’instant de dégustation de la célèbre boisson au centre d’une mission spatiale, avec une astronaute qui choisit de suspendre le temps pour savourer un Schweppes avant de marquer l’histoire en posant son pied sur Mars. Réalisée par Susanna White, connue pour sa contribution à la série Andor – Star Wars, et produite par Ridley Scott Associates, cette campagne s’inspire des codes de la science-fiction tout en conservant l’ADN unique de la marque.
L'histoire commence avec Ava, une astronaute sur le point de réaliser un exploit historique en devenant la première personne à poser le pied sur Mars. Cependant, alors que l'attente mondiale est à son comble, elle fait un choix surprenant : prendre une pause et déguster un Schweppes. Ce moment illustre parfaitement le message central de la campagne : dans un monde où tout s’accélère, il est essentiel de prendre son temps pour apprécier pleinement chaque instant.
Nicolas Poillot, global Schweppes marketing manager, souligne : « Dans un monde où tout va toujours plus vite, nous avons voulu rappeler l’importance de prendre son temps. Schweppes est une marque iconique, qui invite à savourer chaque instant avec raffinement et audace. » La campagne ne se contente pas d’une seule publicité, mais se décline en plusieurs épisodes, chacun mettant en lumière une référence produit, comme le Schweppes Indian Tonic ou la version Agrumes.
Pour Jonathan Serog, DG de TBWA\Paris, la volonté était de transformer cette campagne en une véritable saga cinématographique. « Nous avons conçu cette campagne comme une mini-série, où chaque épisode découle d’une vérité produit, allant de l’atterrissage avec Indian Tonic à la chaleur d’un moment intime avec Ginger Beer », explique-t-il.
Le film a été conçu pour offrir une expérience visuelle à la hauteur du grand écran. La production s’est entourée de talents du cinéma à grand spectacle, tels que John Mathieson, directeur de la photographie de Gladiator, Will Htay, chef décorateur de Star Wars, et Janty Yates, costumière de Seul sur Mars. L’utilisation d’un écran LED de pointe, d’effets de gravité zéro et de VFX soignés renforcent l’illusion martienne. La bande-son de Space Oddity de David Bowie, réinterprétée en version a cappella, ajoute une touche unique à cette expérience immersive.
Benjamin Marchal, directeur de la création de TBWA\Paris, précise : « Nous voulions créer une expérience immersive digne du grand écran. L’usage des technologies LED, combiné à un storytelling cinématographique, renforce l’impact émotionnel de la campagne. » L'expérience sensorielle, élément clé de l’identité de Schweppes, est également mise en avant. Chaque détail de la texture du liquide, des bulles et de la fraîcheur est minutieusement travaillé pour éveiller les sens du spectateur et l’inciter à savourer la boisson.
Un choix particulièrement marquant de cette campagne réside dans l’utilisation minimale de l’intelligence artificielle. Contrairement à d’autres productions modernes, où l’IA est omniprésente, l’équipe créative a fait le choix de limiter son utilisation à la phase de prévisualisation, confiant la réalisation des étapes clés de la production à des artisans du cinéma. Cela permet de garantir un rendu authentique et maîtrisé, fidèle à l’esprit de la marque.
Nicolas Poillot conclut sur l’importance d’avoir respecté la vision initiale du projet : « La vision initiale a été respectée du début à la fin. Contrairement à d’autres productions, cette campagne a conservé son ambition sans compromis. Cela prouve que lorsqu’une marque et une agence sont alignées sur une vision forte, on peut atteindre un niveau d’exécution exceptionnel. »
Ainsi, avec « Take Your Time », Schweppes nous invite à ralentir dans un monde effréné, à savourer l’instant et à redécouvrir la marque sous un angle audacieux et cinématographique.
