Unilever remet en question les stéréotypes et promeut la déodorisation du corps entier
Dans une démarche audacieuse visant à redéfinir notre perception des odeurs corporelles, Unilever a dévoilé une nouvelle campagne d’une valeur de 12,5 millions de livres sterling pour promouvoir sa gamme de déodorants Sure Whole Body. La campagne remet en question l'idée reçue selon laquelle la plupart des odeurs corporelles proviennent des aisselles, en mettant en avant que d'autres parties du corps peuvent également produire des odeurs, dans une tentative de normaliser les conversations sur ce sujet souvent stigmatisé.
Élargir la conversation au-delà des aisselles
Créée par l’agence AMV BBDO, cette campagne marque un tournant dans l’univers de la publicité pour les produits de soins personnels. Elle met en lumière le fait que les odeurs corporelles peuvent concerner plusieurs zones du corps, et pas uniquement les aisselles. Dans le spot, un acheteur attrape un déodorant Sure Whole Body dans une allée bondée d’un supermarché. La scène se poursuit avec plusieurs personnages appliquant le produit sur différentes parties de leur corps, illustrant ainsi le besoin d'une protection contre les odeurs sur tout le corps.
Monique Rossi, directrice générale des déodorants chez Unilever UK&I, a expliqué que cette campagne marque une rupture avec les publicités habituelles de déodorants. “Nous sortons des sentiers battus en nous attaquant à des préoccupations plus larges des consommateurs. Nous ne nous concentrons pas uniquement sur le soin des aisselles, mais offrons une protection contre les odeurs là où les gens en ont besoin”, a-t-elle déclaré. Rossi a également souligné que la majorité de la transpiration provient d'autres zones que les aisselles, un point qu’elle souhaite faire comprendre au grand public.
Un produit révolutionnaire dans les soins personnels
Avec cette campagne, Unilever cherche à positionner ses déodorants pour tout le corps comme un produit révolutionnaire dans l’univers des soins personnels. La société identifie une opportunité de croissance significative dans l’élargissement de la catégorie des déodorants pour répondre à l'ensemble des besoins des consommateurs. Selon Rossi, cette initiative devrait profiter aux détaillants, avec un potentiel de sensibilisation et de ventes accrues pour le produit.
Une approche marketing globale
En plus des publicités à la télévision et sur les réseaux sociaux, la campagne sera diffusée dans les cinémas à partir du mois d’avril. La publicité extérieure comprendra des panneaux d'affichage saisissants, tandis que des activités en magasin permettront d'interagir directement avec les consommateurs. La bande-son de la campagne, le titre "Work It" de Marie Davidson, accompagne parfaitement l'ambiance dynamique et énergique de la publicité.
