Retourner au bureau après des vacances, c’est souvent un moment de transition difficile, où la routine reprend le dessus. Cependant, McDonald’s a su pimenter cette reprise avec une campagne originale, pleine de créativité et d'humour, visant à briser la monotonie des travailleurs australiens. À travers cette campagne, la marque transforme un objet du quotidien, le tableur Excel, en œuvre d’art inspirée de ses célèbres burgers.
Quand les chiffres rencontrent les cheeseburgers
Déployée à plus de 760 emplacements dans le Central Business District (CBD) de Sydney, cette campagne OOH (Out-of-Home) fait partie de l'initiative “Return to Routine-ish”. Celle-ci a été imaginée par l’agence DDB Sydney, en collaboration avec OMD Sydney, et vise à rappeler aux travailleurs que les plaisirs de la vie ne se limitent pas aux chiffres sur un tableur.
Pour réaliser cette transformation étonnante, McDonald’s a fait appel à Adam Bentley, un créatif technologue et expert des tableurs Excel chez DDB Sydney. Le résultat ? Des visuels de Big Mac, frites et Sundae, entièrement composés à partir de cellules Excel. Ces créations ont été affichées sur des panneaux digitaux, dans des rues animées, des halls d’immeubles, et même des ascenseurs, offrant ainsi une expérience publicitaire décalée et rafraîchissante.
Une campagne pour briser la monotonie
Jack Nunn, partenaire créatif chez DDB Sydney, résume l’objectif de cette campagne avec une touche d’humour : “Il n’y a rien de mieux qu’un Macca’s run (faire une pause McDonald’s après le travail en Australie) pour casser la monotonie d’une journée de travail. Avec ces visuels décalés et ces placements stratégiques, cette campagne va trancher dans le paysage publicitaire comme une guillotine sur du papier 80g.”
Ce ton léger, très en phase avec l'ADN de McDonald’s, permet de capter l’attention des travailleurs de manière inattendue.
Emily Bosler, managing partner chez OMD Sydney, a expliqué que le choix des emplacements était stratégique, visant à capter l’attention au moment où les travailleurs commencent à ressentir le besoin d'une pause bien méritée : “Nous avons mis en place une stratégie programmatique de digital out-of-home qui nous permet d’être contextuellement pertinents aux moments clés de la reprise du travail.”
Une campagne qui donne faim
En détournant un élément familier du quotidien des travailleurs, McDonald’s réussit à éveiller l’envie de ses produits, tout en offrant une expérience publicitaire inédite. Qui, après une journée à jongler avec des colonnes et des graphiques sur Excel, ne rêverait pas de troquer son tableur contre un Big Mac tout juste sorti de la cuisine ? C'est là tout le génie de cette campagne : transformer la routine en une occasion de désir et de plaisir.
Avec une telle approche ludique et ultra-contextuelle, McDonald’s parvient à associer le travail et la tentation d’un délicieux burger dans une campagne aussi efficace qu’originale.
