En 2026, Publicis franchit le cap symbolique des 100 ans et choisit de marquer l’événement par un film ambitieux qui retrace un siècle d’histoire. Pendant six minutes, le lion emblématique du groupe traverse des époques marquées par des innovations, des événements historiques et des personnalités qui ont façonné l’identité de l’agence.
Lancée comme un hommage au passé, la campagne mélange archives, prises de vue récentes et images générées grâce aux technologies d’intelligence artificielle développées en interne. L’objectif n’est pas de se limiter à un regard rétrospectif, mais de montrer comment ce patrimoine nourrit la créativité et les ambitions du siècle à venir.
Fondé en 1926 par Marcel Bleustein-Blanchet, Publicis a évolué au rythme des bouleversements sociaux, culturels et technologiques. La campagne d’anniversaire transforme cette histoire en progression cinématographique, de la petite agence parisienne à un groupe présent dans plus de cent pays. Des figures comme Édith Piaf ou Charles de Gaulle apparaissent, donnant au récit une dimension quasi mythologique tout en rappelant la capacité du groupe à se réinventer constamment.
Le lion, fil conducteur du récit
Au cœur du film, le lion, mascotte de Publicis, devient un guide à travers le temps. Plus de 4 500 archives retravaillées, combinées à des images tournées récemment et à des créations générées par IA, permettent de créer une continuité visuelle originale, où différentes textures d’images coexistent sans rupture. Le lion incarne l’instinct de survie et la capacité d’adaptation de Publicis face aux crises, aux guerres et aux changements de paradigme.
Une production hybride pour symboliser le futur
Le film illustre également la maîtrise des nouvelles technologies par le groupe. Un quart du contenu est tourné pour l’occasion, tandis que le reste mélange archives et créations numériques. Ce mélange illustre la capacité de Publicis à transformer chaque innovation en levier créatif et économique, en particulier grâce à ses outils d’IA internes capables de recréer des lieux et des visages historiques avec un réalisme saisissant.
Un anniversaire comme point de départ
Pour Publicis, cette célébration dépasse le simple anniversaire. Arthur Sadoun, président du groupe, insiste sur l’importance de l’IA et de l’innovation dans le second siècle à venir. Un documentaire complémentaire, signé Stanislas Valroff et produit par Eddy Story, donne la parole à des personnalités comme Élisabeth Badinter et Maurice Lévy, constituant une archive culturelle et un témoignage sur la vision du groupe pour l’avenir.
Publicis transforme ainsi un moment historique en une démonstration de sa créativité, de sa capacité d’adaptation et de son ambition pour le siècle à venir.
