Dans un monde où les marques sont en perpétuelle évolution, Mattel redonne vie à Barbie avec sa dernière campagne, “Give Limitless Possibilities”. Lancée le 30 août, cette initiative revitalise le slogan emblématique de Barbie, “You Can Be Anything”, en célébrant les multiples façons dont le jeu avec les poupées Barbie enrichit la vie des enfants.
Krista Berger, Vice-Présidente Senior de Barbie et Responsable Mondiale des Poupées chez Mattel, a présenté la campagne comme une réflexion puissante de l'engagement de la marque à promouvoir l’empathie, l’expression personnelle et la confiance en soi chez les enfants. Le lancement de la campagne, qui a eu lieu lors du match des Chicago Sky en WNBA, marque une tentative stratégique de redéfinir l’essence de l’offre d’une poupée Barbie, en mettant l'accent sur la joie et l’imagination qu'elle apporte au jeu.
Le cœur de la campagne est une publicité émouvante, réalisée avec l’agence 72andSunny Los Angeles, qui commence par les rires d’enfants et les voix off de parents exprimant leurs souhaits pour leurs enfants. Ces voix expriment le désir de transmettre des qualités telles que la créativité et la confiance en soi, pour conclure avec le message puissant : « mais surtout, je te donnerais la croyance en ton propre potentiel, et, eh bien, c’est un peu le thème de Barbie. »
Berger souligne les moments organiques et relatables de la publicité, les comparant à des « images trouvées » capturant les interactions familiales quotidiennes. La campagne ne se contente pas de montrer le rôle de Barbie dans ces moments, mais renforce également la place de la poupée dans le développement du potentiel des enfants.
L'événement de lancement au match des Chicago Sky contre Indiana Fever a inclus une soirée à thème Barbie avec des discussions en panel, des cadeaux et des activités interactives. Cet événement, marquant le premier match à thème Barbie en WNBA, souligne l’accent mis par la marque sur l’émancipation et son philosophie « si tu le vois, tu peux le devenir ».
Alors que Barbie continue de célébrer son 65e anniversaire avec des poupées inspirées de femmes iconiques et de nouveaux rôles professionnels, cette campagne est à la fois un hommage à son histoire riche et une affirmation de sa pertinence contemporaine. L'initiative fait suite au succès massif du film « Barbie » de l’année dernière, qui a non seulement capté l’attention mondiale mais aussi considérablement boosté les ventes de jouets.
Dans une année marquée par des refontes de marques, la décision de Mattel de se concentrer sur le message durable de Barbie reflète la mission fondamentale de la poupée. Berger précise : « [‘You Can Be Anything’] est au cœur de notre mission, et il capture si unique quelque chose que seule Barbie peut vraiment posséder dans cet espace. »
