Ford a récemment déposé un brevet pour un système innovant qui pourrait transformer nos véhicules en plateformes publicitaires. Ce système permettrait de diffuser des publicités directement sur l'écran d'infodivertissement ou via les haut-parleurs des voitures. Cette technologie, révélée par Ford Authority, marque un tournant potentiel dans l'évolution de la conduite connectée, notamment avec le développement de la conduite autonome.
Le brevet, soumis à l'Office des brevets et des marques des États-Unis (USPTO) en février 2023 et publié fin août, décrit un mécanisme sophistiqué pour la diffusion de publicités. Avant qu'une annonce ne soit diffusée, le système recueille des informations telles que la vitesse du véhicule, la position GPS et la destination programmée dans le système de navigation. En se basant sur ces données, il sélectionne et diffuse des publicités via Internet, utilisant les capacités de connectivité des voitures modernes.
En outre, le système est conçu pour adapter la diffusion des publicités en fonction de l’environnement intérieur du véhicule. Il peut surveiller les niveaux sonores et la cadence des conversations pour déterminer le moment optimal pour diffuser une annonce audio ou vidéo. Par exemple, il pourrait choisir de réduire le nombre d'annonces lorsque le véhicule est en mode tout-terrain ou sport, supposant que le conducteur est plus concentré sur la route. De plus, il ajuste la fréquence des publicités en fonction de la réaction des occupants.
Ce n'est pas la première fois que Ford explore l'intégration de publicités dans les véhicules. En 2019, le constructeur avait déjà déposé un brevet pour un système capable de reconnaître les panneaux publicitaires extérieurs et d’afficher des "copies numériques" de ces annonces à l'écran d'infodivertissement, permettant aux conducteurs d'interagir avec elles. Cependant, ce système reste à l'état de brevet et n'a pas encore été développé.
La perspective de publicités intégrées dans les véhicules soulève des questions sur la vie privée et la gestion des données. En Europe, les réglementations strictes telles que le RGPD limitent fortement la collecte et l’utilisation des données personnelles, ce qui pourrait rendre cette technologie moins applicable. Pour l'instant, bien que cette innovation soit intrigante, elle semble encore éloignée de la réalité quotidienne, avec peu de chances d'implémentation immédiate en raison des préoccupations réglementaires et éthiques.
