Les Jeux Olympiques ne sont pas seulement un événement sportif de grande envergure, mais aussi une opportunité commerciale majeure pour les marques de sport. Selon une analyse de Similarweb, les e-commerçants spécialisés dans les articles de sport ont vu leurs ventes et leur trafic en ligne exploser dès la cérémonie d’ouverture, un phénomène largement favorisé par les campagnes de sponsoring des athlètes.
Bien que les données initiales de Visa indiquent une hausse des dépenses dans les commerces de proximité et les établissements de restauration pendant les Jeux, c’est sur le terrain digital que l’impact est le plus frappant. Similarweb révèle une augmentation de 33 % des ventes en ligne pour les articles de sport durant la période olympique, portée par un pic de recherches liées aux JO et une montée en flèche des conversions d’achats sur les sites des marques de sport.
Les grands bénéficiaires de cet engouement sont des marques comme Nike, Hoka, Athleta et GK Elite. Nike, en particulier, a vu les visites sur son site grimper de 69 % durant les Jeux, renforcées par des partenariats stratégiques avec des stars comme Simone Biles et LeBron James. Le 31 juillet, après que Simone Biles a décroché sa septième médaille d’or, les ventes de Nike ont atteint un sommet avec près de 2 millions de visites, dont 86 900 se sont concrétisées par un achat.
De même, GK Elite, fabricant de justaucorps, a enregistré une hausse de 75 % de son trafic en une semaine, stimulée par l’image de Simone Biles. La marque de chaussures de course Hoka a, quant à elle, doublé ses conversions le jour de la cérémonie d’ouverture, comparé au vendredi précédent.
Les recherches en ligne liées aux Jeux Olympiques ont également joué un rôle crucial dans cette dynamique. Les mots-clés spécifiques comme "olympic running shoes" ont vu leurs recherches augmenter de 120 %, redirigeant un grand nombre de visiteurs vers les sites des sponsors. Nike, par exemple, a capitalisé sur des termes comme "nike team usa", générant environ 2 500 clics, tandis que GK Elite a bénéficié de recherches autour de "justaucorps de Simone Biles" et "équipe de gymnastique féminine".
Cette tendance confirme l’influence croissante des événements sportifs internationaux sur les comportements d’achat en ligne, avec un impact significatif pour les marques qui misent sur des stratégies de sponsoring et de marketing digital ciblées.
