Facebook
  • Acceuil
  • PUB
  • Une campagne colorée pour madelen, la plateforme de streaming de l'INA

Une campagne colorée pour madelen, la plateforme de streaming de l'INA

title..

l’INA (Institut National de l’Audiovisuel) a lancé une nouvelle campagne d’affichage à l’échelle nationale pour sa plateforme de streaming, madelen. Cette initiative, conçue en collaboration avec l'agence Joga, met en avant les trésors du patrimoine audiovisuel français tout en adoptant un ton moderne et complice.

Une immersion dans le passé avec une touche de modernité

Sur madelen, les utilisateurs peuvent retrouver une sélection de programmes cultes ayant marqué l’histoire de la télévision française. Parmi les incontournables, on retrouve des séries mythiques comme Chapeau Melon et Bottes de Cuir, Les Rois Maudits, ou encore Arsène Lupin. Mais aussi des émissions emblématiques telles que Apostrophes. Ce qui distingue madelen des autres plateformes de streaming, c'est sa capacité à offrir une véritable expérience immersive dans le passé audiovisuel. Contrairement aux formats modernes souvent dominés par les cliffhangers, les reboots et les spin-offs, madelen mise sur l’authenticité et l’intemporalité. La plateforme invite ainsi ses abonnés à (re)découvrir des classiques qui ont inspiré les œuvres contemporaines, soulignant l'importance de la transmission du patrimoine culturel.

Un message d'ancrage générationnel

Pour Margaux Brault, directrice adjointe et responsable du département Marketing d'INA, cette campagne illustre parfaitement la volonté de madelen de se démarquer des usages actuels du streaming. « En prenant le contre-pied des usages actuels du streaming et en s’appuyant sur un territoire de marque renouvelé, madelen affirme son positionnement distinctif. C’est toute l’attention dont nous avons besoin pour continuer à encourager la (re)découverte de notre riche héritage audiovisuel ! » déclare-t-elle.

Un des éléments clés de cette campagne est le renouvellement de la charte visuelle de madelen, avec une mise en avant du slash. Ce symbole devient un véritable marqueur visuel, représentant le lien entre le passé et le futur, à l’image de la plateforme qui cherche à rapprocher les générations. En jouant sur des couleurs pop, un design épuré et des typographies modernes, madelen réussit à réconcilier tradition et innovation.

Une visibilité maximale pour une expérience enrichissante

La campagne est présente dans le métro parisien depuis le 22 janvier 2025, où elle se déploie à la fois en affichage traditionnel (OOH) et digital (DOOH) via le réseau Médiatransports. Cette visibilité accrue s'accompagne également de dispositifs numériques, permettant ainsi à madelen de toucher un large public et de renforcer son image de marque auprès des jeunes générations tout en conservant une forte connexion avec son patrimoine audiovisuel.

À travers cette campagne dynamique et moderne, madelen s’impose ainsi comme un pont entre les générations, une invitation à plonger dans les archives télévisuelles françaises tout en restant résolument ancré dans l'air du temps.