L’Oréal mise sur un format résolument social-first pour promouvoir son programme international de Management Trainee, SeedZ. Le groupe dévoile « Make Your Move », un film pensé pour un usage interne mais conçu avec les codes créatifs capables d’attirer les jeunes talents sur les réseaux sociaux. Signée VML, la campagne adopte un format court calibré pour les plateformes digitales.
Un storytelling pensé pour la Gen Z
VML imagine un film en 3D minimaliste, rythmé et ludique, afin de s’aligner sur les standards visuels et narratifs de la génération Z. Le dispositif retrace le parcours des participants au programme SeedZ – de leur intégration à leur montée en compétences – en transformant missions, défis et mentorat en un parcours d’apprentissage continu.
SeedZ, « un accélérateur de potentiel »
La métaphore de la graine (« Seed ») structure la narration et renvoie à l’ambition du groupe : faire émerger des profils internationaux, autonomes, capables d’exercer un leadership tourné vers l’avenir.
« L’Oréal SeedZ est plus qu’un programme pour jeunes diplômés ; c’est un accélérateur de potentiel. VML a brillamment traduit notre vision en un récit convaincant, qui montre ce que signifie apprendre par la pratique, expérimenter, prendre des risques et grandir ; les fondations des leaders de demain », souligne Rainer Iveson, Directeur de L’Oréal For Youth.
Pensé pour renforcer la marque employeur du groupe, « Make Your Move » s’inscrit dans une stratégie de contenu qui articule attractivité, pédagogie et culture d’entreprise, à destination des futurs talents de L’Oréal.
