L’industrie de la coiffure et celle des accessoires de mode semblent souvent opposées. D’un côté, Sport Clips, chaîne de salons de coiffure renommée aux États-Unis, s’attache à offrir des coupes impeccables. De l’autre, Lids, spécialiste des casquettes tendance, propose des couvre-chefs qui, bien souvent, cachent les nouvelles coiffures fraîchement taillées. Concilier ces deux univers semblait un défi insurmontable, mais l’agence créative indépendante basée à Austin, Preacher, a trouvé la solution : "The Clear Hat", une casquette transparente qui met en valeur la coupe de cheveux sans la cacher.
L'idée de cette collaboration a germé lorsque Sport Clips a sollicité l’agence Preacher pour renforcer sa présence culturelle et attirer davantage l'attention du public. L'équipe créative s’est inspirée d’une observation amusante : la tendance qu'ont certains hommes à enfiler une casquette immédiatement après s’être fait couper les cheveux. Ce geste anodin, bien que courant, est souvent perçu comme un faux pas par les coiffeurs. De cette réflexion est née l’idée du premier accessoire pensé pour sublimer, et non dissimuler, la coiffure : une casquette entièrement transparente.
Grâce aux outils d'intelligence artificielle générative, notamment Midjourney, l’agence a pu donner vie au concept en réalisant des prototypes réalistes. Enthousiasmée par cette idée, la marque Lids a immédiatement accepté de relever le défi de fabrication de ces casquettes inédites. Quelques semaines plus tard, le premier prototype a vu le jour, répondant fidèlement au concept imaginé par l’agence.
L'élément le plus audacieux du design, la visière transparente incurvée, a constitué le principal défi technique, mais le résultat final a dépassé toutes les attentes.
Pour promouvoir "The Clear Hat", Preacher s'est inspirée de collaborations de marques précédentes, telles que les "Shoezie" de Miller Lite et New Balance, ou encore les célèbres Crocs KFC, alliant excentricité et humour. La campagne publicitaire met en scène des mannequins adoptant des poses exagérément sérieuses tout en arborant la casquette transparente, avec des coiffures allant du mulet vintage à des styles plus modernes, jouant ainsi sur l’humour et l’autodérision.
Le film promotionnel, diffusé sur les réseaux sociaux tels qu’Instagram, Facebook et TikTok, adopte un ton humoristique et décalé. L’un des moments les plus marquants de la vidéo survient lorsque l’un des modèles fixe intensément la caméra à travers la visière transparente, apportant une touche comique qui ne manque pas de faire sourire.
L’événement de lancement a été orchestré à l'occasion du National Hat Day, le 15 janvier, avec une campagne interactive sur les réseaux sociaux. Une centaine de casquettes "The Clear Hat" ont été mises en jeu dans un concours Instagram, permettant aux gagnants de mettre fin à l’éternel dilemme entre garder une coiffure parfaite ou porter une casquette stylée.
Avec ce concept novateur, Sport Clips et Lids ont su marier habilement style et fonctionnalité, prouvant que l’univers de la coiffure et celui des accessoires de mode peuvent coexister sans compromis. Grâce à cette approche audacieuse, ils redéfinissent l'expérience client en proposant une solution unique et ludique qui célèbre à la fois l'amour du style et celui de la coiffure.
