Ce jeudi, le Conseil de gouvernement a officialisé la nomination d’Achraf Fayda en tant que directeur général de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT). Succédant à Adel El Fakir, désormais à la tête de l’Office National des Aéroports (ONDA), Fayda hérite d’une institution clé pour la promotion du Maroc à l’international et la consolidation de son industrie touristique, un pilier essentiel de l’économie nationale.
Un parcours professionnel atypique
La désignation d’Achraf Fayda marque une rupture notable dans les habitudes de nomination. Contrairement à ses prédécesseurs, il ne provient pas du secteur touristique. Diplômé en management, il a consacré près de 20 ans à l’industrie agroalimentaire. Après avoir gravi les échelons chez Coca-Cola depuis 2003, il a intégré Centrale Danone en 2022, où il a occupé des postes stratégiques avant d’être appelé à diriger l’ONMT.
Cette trajectoire, bien que remarquable, soulève des questions : pourquoi confier un secteur aussi stratégique à une personnalité issue d’un domaine aussi différent ? Certains y voient une volonté de renouveau, de rupture avec les approches classiques pour insuffler des méthodes de gestion modernes et innovantes.
Une prise de fonction dans un contexte décisif
Fayda prend les rênes de l’ONMT à un moment crucial. Après le coup dur infligé par la pandémie de COVID-19, le tourisme marocain retrouve son élan, mais les défis restent nombreux. Le Maroc se prépare à accueillir des événements majeurs, dont la Coupe du Monde de la FIFA 2030, une opportunité exceptionnelle pour renforcer son attractivité mondiale.
Parmi les priorités, on note la diversification des marchés émetteurs, afin de réduire la dépendance à certains pays, la digitalisation accrue des campagnes de promotion, et la fidélisation d’une clientèle internationale toujours plus exigeante.
Des attentes élevées pour une vision nouvelle
La nomination d’une figure issue de l’agroalimentaire traduit peut-être une volonté de transformer les pratiques internes de l’ONMT, en empruntant des techniques de marketing et de gestion éprouvées dans un secteur où l’innovation est clé. Toutefois, réussir une transition dans un domaine aussi spécifique que le tourisme nécessitera une adaptation rapide et un apprentissage approfondi des dynamiques du marché.
En confiant cette mission à Achraf Fayda, le gouvernement semble miser sur sa capacité à relever ces défis grâce à sa polyvalence et sa vision stratégique. Les premiers mois de son mandat seront décisifs pour mesurer l’impact de cette transition sur la trajectoire de l’industrie touristique marocaine.
Alors que le Maroc ambitionne de figurer parmi les destinations incontournables à l’échelle mondiale, cette nomination est une étape importante, marquant une nouvelle ère pour l’ONMT. Reste à voir si ce pari audacieux portera ses fruits et permettra au Maroc de concrétiser ses aspirations touristiques.
