Le prestigieux détaillant britannique Fortnum & Mason a lancé sa très attendue campagne de Noël 2024, intitulée « Un Noël Extraordinaire ». Ce projet, réalisé en collaboration avec l’agence créative Otherway, l’illustrateur de renom Olaf Hajek et le studio d’animation Studio AKA, promet une immersion festive unique.
Au cœur de cette campagne, un concept artistique baptisé « Tales of Christmas », qui met en lumière l’art du storytelling. Décliné sur plus de 100 produits, ce thème imprègne des créations allant des puddings de Noël artisanaux aux thés festifs.
Un univers visuel signé Olaf Hajek
Les illustrations vibrantes et poétiques de l’artiste berlinois Olaf Hajek occupent une place centrale dans cette campagne. Ses scènes minutieusement peintes à la main servent de pierre angulaire à la vision créative d’Otherway, insufflant une touche de nature et de magie à l’ensemble.
Une campagne multicanale audacieuse
L’univers visuel se déploie également à travers une campagne hors domicile percutante, visible dans le centre de Londres. Des affiches grand format, des annonces imprimées et digitales mettent en scène des personnages peints à la main dans des décors festifs.
Pour aller plus loin, Otherway a collaboré avec Studio AKA et le réalisateur Marcus Armitage afin de produire une série de courts films d’animation. Parmi eux, cinq vidéos de 15 secondes présentent les produits phares, tandis qu’un film de 30 secondes rassemble l’ensemble dans un style captivant en stop-motion.
Le produit au cœur de l’histoire
« Noël a toujours été au cœur de l’identité de Fortnum & Mason », souligne Crispin Butler, directeur Marketing et Communication de l’enseigne. « Cette année, nous sommes ravis de célébrer le travail vibrant et détaillé d’Olaf Hajek à travers nos produits, nos supports digitaux et imprimés. »
Pour Jono Holt, PDG d’Otherway, cette approche met l’accent sur l’essentiel : « À Noël, alors que de nombreuses marques cherchent à émouvoir, nous avons choisi de placer le produit au centre de l’histoire. Chez Fortnum’s, ce sont ces produits exceptionnels qui incarnent véritablement la joie festive. »
Avec cette campagne, Fortnum & Mason offre une vision luxueuse et authentique des festivités de fin d’année, mettant en avant la créativité, l’artisanat et l’esprit de Noël.
