Snapchat vient de franchir une nouvelle étape dans la protection des marques en renforçant son partenariat avec DoubleVerify, le spécialiste de la vérification publicitaire. Grâce à cette collaboration élargie, DoubleVerify pourra désormais offrir des mesures de sécurité et d'adéquation pour les campagnes publicitaires diffusées sur Snapchat, garantissant aux annonceurs un meilleur contrôle sur le contexte dans lequel leurs annonces apparaissent.
L’approche de DoubleVerify repose sur une technologie avancée de classification par intelligence artificielle, permettant aux marques de s’assurer que leurs publicités sont alignées avec des contenus appropriés. Cela offre aux annonceurs une transparence accrue et la certitude que leurs messages sont affichés dans un cadre sécurisé, préservant ainsi leur réputation.
Cette collaboration permet également aux clients de DoubleVerify sur Snapchat de bénéficier d’une intégration sans balises, facilitant le suivi des annonces sans recourir aux URL ou UTM spécifiques. De plus, cette initiative s'inscrit dans la stratégie plus large de Snapchat, qui cherche à attirer davantage d’annonceurs, notamment les PME, en renforçant ses outils de mesure et de sécurité.
En juin dernier, Snapchat avait déjà intégré les services d’Integral Ad Science (IAS) pour améliorer la sécurité de ses publicités, marquant un effort continu pour optimiser son offre publicitaire et maximiser ses opportunités sur les marchés européens et américains, ses principaux territoires. Toutefois, la plateforme ne perd pas de vue son potentiel de croissance dans d'autres régions, cherchant à consolider ses bases tout en se développant globalement.
Cette expansion du partenariat avec DoubleVerify représente donc un atout pour Snapchat, lui permettant de renforcer son attractivité auprès des annonceurs et de répondre aux attentes de sécurité et de transparence, devenues essentielles dans le paysage publicitaire digital actuel.
