Jamie Gonzalo, vice-président Europe de Huawei Consumer Mobile Service, a récemment mis en lumière l'impact croissant de l'analytique numérique sur l’industrie publicitaire, particulièrement via la plateforme Petal Ads. Cette approche, qui repose sur l'exploitation des données, permet aux marques d’affiner leurs campagnes et d’optimiser leur retour sur investissement dans un espace publicitaire de plus en plus compétitif.
L'essor de l'analytique numérique dans la publicité
Avec la prolifération des données dans nos vies, l'analytique numérique est devenue un levier incontournable pour transformer les stratégies marketing. En Chine, où l’e-commerce domine, les marques ont adopté massivement ces technologies pour proposer des campagnes publicitaires plus ciblées et efficaces. Le marché de la publicité numérique en Chine est en pleine expansion, atteignant près de 199,4 milliards de dollars. Ce phénomène, alimenté par des technologies de plus en plus performantes, profite aussi aux marques de luxe qui ont su pivoter vers des stratégies basées sur les données pour maintenir leur présence dans un marché compétitif malgré les défis économiques.
Avant l'ère des données : une publicité peu ciblée
Avant l’intégration massive des outils d’analytique, les campagnes publicitaires reposaient souvent sur des stratégies imprécises, atteignant des audiences trop larges ou mal ciblées. Avec l’essor des données, les marques bénéficient désormais d'une meilleure compréhension du comportement des consommateurs, leur permettant d'adapter leurs messages en temps réel. Cette approche rend les campagnes plus efficaces, tout en améliorant l'expérience des utilisateurs, souvent perdus dans l'immensité de l’e-commerce.
Petal Ads, un allié pour les marques
Dans cette dynamique, Huawei a développé Petal Ads, une plateforme publicitaire qui permet aux marques de créer des campagnes sur mesure en s’appuyant sur les données de première main issues de la Data Management Platform (DMP) de Huawei. Grâce à cette solution, les annonceurs peuvent non seulement suivre l'efficacité de leurs campagnes en temps réel, mais aussi les ajuster pour en maximiser l'impact.
Un exemple récent de cette efficacité est la campagne menée par Turismo Andalucía en partenariat avec Petal Ads. Cette initiative, diffusée sur la Connected TV (CTV) et les plateformes mobiles de Huawei, a permis d'augmenter les recherches liées à la région d’Andalousie de 1,73% au cours du quatrième trimestre de 2023. En Europe, la campagne a généré 5,48 millions d'impressions et un taux de clics (CTR) de 2,24%, tandis qu’en Chine, elle a atteint 80,33 millions d'impressions, avec un CTR de 1,87%.
Une opportunité de croissance malgré les défis économiques
Bien que la conjoncture économique mondiale demeure incertaine, le marché chinois continue d’offrir des opportunités significatives pour les marques souhaitant s’y développer. Les plateformes comme Petal Ads, avec leur implantation forte en Chine, permettent aux entreprises de mieux comprendre les spécificités locales et d'adapter leurs campagnes en conséquence.
En s'appuyant sur l'écosystème robuste de Huawei, Petal Ads offre un accès à un vaste réseau de consommateurs à forte valeur ajoutée. Grâce à des formats publicitaires variés et des solutions programmatiques avancées, les marques peuvent désormais atteindre leur audience de manière plus efficace et maximiser leur retour sur investissement.
