Ford frappe fort avec une campagne marketing résolument ancrée dans les réseaux sociaux pour son tout nouveau modèle électrique, la Puma Gen-E. Intitulée Big Cat Energy, cette initiative met en lumière la puissance et le design audacieux de la voiture tout en explorant de nouvelles façons de connecter avec les consommateurs.
Développée par l'agence Born Social en collaboration avec Wieden+Kennedy et WPP, la campagne repose sur un court-métrage de 60 secondes réalisé par Rob Davies de Craft Films. Dans cette vidéo, un chat noir élégant et mystérieux rôde dans un studio et découvre la Puma Gen-E, incarnant subtilement la fluidité et la puissance silencieuse du véhicule.
Selon Peter Zillig, directeur marketing de Ford, « Big Cat Energy reflète le design épuré et confiant de la Puma Gen-E ainsi que sa puissance discrète. En travaillant avec Born Social, nous avons donné vie à cette énergie de manière fraîche et authentique, profondément ancrée dans la culture urbaine. Cette campagne illustre notre transformation dans la manière dont nous interagissons avec nos audiences à travers les réseaux sociaux, les créateurs et les canaux digitaux. »
Avant la sortie officielle de la vidéo, Ford a teasé son public sur les réseaux sociaux en publiant des images énigmatiques d’un chat noir. Les influenceurs européens impliqués, tels que Wretch 32, Topjaw, Dany Dann et Marta Sierra, ont également partagé du contenu inspiré de l’univers de la campagne, renforçant l’identité audacieuse de la Puma Gen-E.
L'approche sociale de Big Cat Energy vise à redéfinir les codes des lancements de voitures traditionnels. Pour Paddy Smith, directeur créatif exécutif de Born Social, « diriger une révélation aussi importante est incroyablement excitant, surtout pour un modèle aussi emblématique que la Puma dans sa version électrique. Cette campagne montre comment une créativité centrée sur les réseaux sociaux peut transformer un lancement classique en un événement culturellement pertinent et véritablement captivant. »
En s’appuyant sur des créateurs de contenu et des canaux numériques, Ford s’adresse à une audience connectée, tout en associant la Puma Gen-E à un univers dynamique et urbain. Avec Big Cat Energy, la marque ne se contente pas de lancer une voiture : elle affirme sa place dans l’avenir de la mobilité électrique et de la culture numérique.
