Publicis Groupe continue d’étendre son influence sur le marché mondial avec l'acquisition de Mars United Commerce, la plus grande entreprise indépendante spécialisée en marketing e-commerce et retail. Comptant plus de 1 000 employés répartis sur 14 sites à travers le monde, Mars soutient la croissance de plus de 100 grandes marques internationales grâce à son expertise en matière de comportement des consommateurs, ses outils médias exclusifs et ses solides partenariats avec les acteurs majeurs de la distribution.
Sous la direction de Rob Rivenburgh, Mars poursuivra le développement de ses technologies et de ses solutions clients tout en renforçant les expertises déjà présentes chez Publicis dans le domaine du commerce. Cette acquisition permet au groupe d’accélérer l’optimisation des parcours d'achat à travers une vision plus connectée et unifiée du commerce mondial.
Aujourd'hui, face à la fragmentation croissante des canaux, médias, technologies et données, les marques doivent redoubler d'efforts pour ajuster leur stratégie de vente et maintenir leur pertinence sur le marché. La combinaison des savoir-faire de Mars et de Publicis donne naissance à une solution mondiale de commerce connecté, qui vise à répondre à ces défis en optimisant la stratégie, les médias et la mesure de la performance.
Grâce à cette acquisition, les clients de Publicis pourront :
- Optimiser la stratégie commerciale : La combinaison des données propriétaires d'Epsilon avec celles de Mars offrira une vue complète du parcours d’achat, permettant ainsi de mieux comprendre et influencer les comportements des consommateurs.
- Améliorer l’activation des médias : En s’appuyant sur l’expertise de Publicis Media et Mars en matière de médias, de marketing, de merchandising et d’opérations de distribution, les clients bénéficieront de campagnes plus efficaces, tant en ligne qu’en magasin.
- Mesurer la performance : L’utilisation de la plateforme e-commerce Profitero et des données marketing de Mars permettra une vision globale des performances, facilitant ainsi une croissance accélérée des marques.
Rob Rivenburgh, PDG de Mars United, a souligné : « Rejoindre Publicis Groupe nous permet d’accélérer notre ambition de devenir un leader mondial du commerce connecté. Cette collaboration offrira de nouvelles opportunités à nos clients actuels et nous permettra de partager nos solutions innovantes avec de nouveaux partenaires à travers le monde. »
Arthur Sadoun, PDG de Publicis Groupe, s’est également exprimé : « Nous sommes ravis d'accueillir Mars et ses équipes. Leur esprit d’innovation et leurs plateformes propriétaires enrichiront nos offres actuelles, renforçant ainsi notre capacité à offrir à nos clients des solutions commerciales connectées, que ce soit en ligne ou en magasin. »
Cette acquisition stratégique, qui fait suite à celle d’Influential plus tôt dans l’année, positionne Publicis en tant qu’acteur clé pour aider ses clients à comprendre et anticiper les besoins des consommateurs tout en adaptant leurs stratégies aux nouveaux médias et technologies.
