Ikea, toujours à la pointe de l'innovation marketing, surprend une fois de plus avec une initiative originale en Suède, transformant ses clients en ambassadeurs pour la marque. Cette nouvelle campagne, réalisée en collaboration avec l'agence Åkestam Holst, met en scène les "sleepfluencers", des clients volontaires qui manquent de sommeil et sont prêts à promouvoir les produits Ikea en échange de stores gratuits.
Mais ces stores ne sont pas de simples rideaux : une fois déroulés, ils se transforment en véritables panneaux publicitaires mettant en avant les produits de la marque, tels que des oreillers ou des matelas. Cette approche ludique et subtile permet à Ikea de rappeler l’importance du sommeil réparateur tout en promouvant ses articles dédiés au confort de la chambre à coucher.
Cette campagne repose sur un concept malin : offrir aux consommateurs une solution à un problème réel, tout en transformant leur intérieur en support publicitaire. Les "sleepfluencers" deviennent ainsi des ambassadeurs involontaires, promouvant la marque d'une manière naturelle et immersive.
Ce n’est pas la première fois qu’Ikea fait preuve d’ingéniosité pour se connecter à son public de manière inattendue. Plus tôt cet été, la marque avait installé des miroirs géants sur une place de Stockholm pour illuminer des terrasses ombragées, un geste qui avait déjà marqué les esprits par son originalité et son utilité.
Grâce à cette nouvelle campagne, Ikea continue de se positionner non seulement comme un fournisseur de mobilier, mais aussi comme une marque qui s'engage à améliorer le bien-être de ses clients, tout en conservant sa touche d'humour et d'inventivité.
