Alors que la télévision payante connaît un déclin global, l'Afrique se distingue comme une exception notable à cette tendance. Contrairement à d'autres régions du monde où les plateformes de streaming et de vidéo à la demande sapent la domination des opérateurs traditionnels, le marché africain continue de croître, selon un rapport publié par Ecofin Pro, une plateforme professionnelle de l'agence Ecofin.
Le rapport intitulé "Pourquoi la télévision payante décline partout dans le monde, sauf en Afrique" met en lumière des projections inquiétantes pour l'industrie de la télévision payante à l'échelle mondiale. Avec une diminution prévue de la pénétration de la télévision payante de 56% en 2023 à 54% en 2025, et moins d'un milliard d'abonnés attendus d'ici 2026, cette tendance est particulièrement prononcée aux États-Unis, où 26 millions de foyers pourraient se passer de télévision payante d'ici 2026. De même, les revenus mondiaux devraient chuter, passant de 199 milliards de dollars en 2016 à seulement 125 milliards de dollars prévus en 2028.
Cependant, l'Afrique se démarque avec une croissance continue attendue sur le marché de la télévision payante. Les estimations suggèrent que le nombre d'abonnés passerait de 41 millions en 2022 à 57 millions d'ici 2028. Malgré cette perspective encourageante, les opérateurs africains doivent faire face à des défis significatifs pour maintenir cette dynamique.
Parmi les menaces identifiées par le rapport, deux se distinguent : la concurrence croissante des plateformes de streaming et de vidéo à la demande, ainsi que le fléau persistant du piratage. Les entreprises du streaming tels que Netflix et Amazon Prime Video gagnent en popularité en offrant des tarifs compétitifs et une flexibilité de choix, mettant ainsi en péril la position des opérateurs traditionnels.
De plus, le piratage, en particulier via l'IPTV illégale, reste un défi majeur pour l'industrie de la télévision payante en Afrique. Bien que des mesures soient prises pour lutter contre ce phénomène, il continue de menacer la viabilité économique des opérateurs.
Face à ces défis, les opérateurs de télévision payante en Afrique cherchent des solutions adaptatives. Des stratégies telles que l'intégration de l'accès aux plateformes de streaming populaires dans les décodeurs existants et des investissements accrus dans la production de contenu local sont en cours de déploiement. Cependant, le rapport souligne la nécessité d'innovations plus poussées et de politiques tarifaires plus compétitives pour garantir la pertinence continue de la télévision payante sur le continent africain.
