Dans le monde de la publicité, les sportifs de haut niveau sont souvent utilisés pour promouvoir des produits qui, paradoxalement, ne correspondent pas à leur régime alimentaire strict. Des marques comme Coca-Cola, McDonald’s, Pizza Hut, Côte d’Or, et Lays exploitent l'image de ces athlètes pour vendre des produits de malbouffe, une stratégie qui soulève des questions sur l'authenticité et l'impact de ces publicités.
Prenons l'exemple de Kevin De Bruyne, star du football belge, qui apparaît dans les publicités de McDonald’s. Il est difficile d'imaginer ce milieu de terrain talentueux, qui doit maintenir une condition physique optimale, consommer régulièrement des hamburgers et des frites, des aliments notoirement riches en graisses et en calories. De même, le cycliste Remco Evenepoel est vu en train de manger une pizza dans les campagnes publicitaires de Pizza Hut. Pourtant, il est improbable que ce champion cycliste inclue régulièrement ce type de nourriture dans son alimentation, qui doit être équilibrée et riche en nutriments pour soutenir ses performances.
Les Diables Rouges, l’équipe nationale belge de football, sont associés à des produits comme le chocolat Côte d’Or, le Coca-Cola, et diverses sauces. Ces produits, bien que délicieux, ne représentent pas l'alimentation saine et équilibrée nécessaire pour des athlètes de haut niveau. Ces associations publicitaires peuvent donner l'impression trompeuse que ces aliments sont compatibles avec un régime sportif.
Ce genre de produits ne correspond absolument pas aux besoins de récupération dont un sportif a besoin. Il y a pas de légumes, pas assez de protéines, il y a beaucoup de graisses… Donc finalement, ce n’est pas ça l’alimentation du sportif.
Le problème réside également dans l'impact de ces publicités sur le jeune public. Les enfants et adolescents peuvent être influencés par leurs idoles sportives et croire que consommer ces produits les aidera à devenir de grands champions. Le jeune public pourrait dire, si tel sportif fait ça, est-ce que ça fait partie de ses habitudes et que c’est grâce à cela qu’il est parvenu à devenir un grand champion. En fait, ce n'est pas le cas, c’est simplement parce qu’il a une bonne hygiène de vie, une bonne technique d’entraînement, parce qu’il a des qualités intrinsèques au niveau mental, physique, un bon entraîneur, une bonne alimentation.
En somme, bien que les publicités utilisant des sportifs célèbres soient efficaces pour vendre des produits, elles présentent une contradiction importante entre l'image véhiculée et la réalité des besoins alimentaires des athlètes. Il est crucial pour les consommateurs de comprendre que les performances sportives de haut niveau sont soutenues par une alimentation saine et équilibrée, et non par la consommation régulière de malbouffe.
