CeraVe inaugure une nouvelle campagne pour son nettoyant visage hydratant, mettant en avant une approche créative et ludique pour éduquer sur les soins de la peau. Cette campagne comprendra des vidéos, du marketing d'influenceurs et une tournée mobile, avec un accent particulier sur l'éducation au soin de la peau.
La pièce maîtresse de cette initiative est la vidéo "Cleanse Like a Derm", qui dure plus de deux minutes et met en scène l'actrice Xochitl Gomez dans une histoire remplie de clichés de soap opera. On y retrouve des éléments de surjeu, des lentilles givrées et des sosies, le tout centré autour d'une famille dont le nettoyant CeraVe a été remplacé par du savon en barre. Cette vidéo sera diffusée sur des plateformes numériques, sociales et de streaming.
CeraVe, qui avait précédemment exploité les tropes de la comédie romantique pour promouvoir ses produits, opte cette fois-ci pour le soap opera afin d'attirer l'attention. Bien que les soap operas perdent des spectateurs depuis des années, leur attrait pour les jeunes consommateurs est en croissance, ce qui offre à CeraVe une occasion unique d'engager la génération Z avec une approche humoristique du mélodrame associé à ce format tout en les éduquant sur les routines de nettoyage du visage.
La campagne est basée sur des recherches internes de l'entreprise, qui ont révélé un besoin d'éducation des consommateurs par des experts dermatologues sur les routines de nettoyage appropriées. Selon CeraVe, 43% des consommateurs utilisent encore du savon traditionnel pour nettoyer leur visage, tandis que 77% ont des habitudes de nettoyage qui ne seraient pas approuvées par un dermatologue.
La vidéo, réalisée par l'agence 72andSunny à Los Angeles et dirigée par Milana Vayntrub (connue sous le nom de Lily dans les publicités AT&T), présente Xochitl Gomez sous les traits de Xochitl Cleansington, une héritière dont le monde s'effondre lorsque sa famille remplace son nettoyant CeraVe par du savon en barre. Une série d'événements absurdes s'ensuit, impliquant un double maléfique du dermatologue familial, joué par le dermatologue et influenceur des médias sociaux Portela.
Les influenceurs engagés par la marque contribueront à renforcer le message sur l'importance d'utiliser des nettoyants visage appropriés. Pendant ce temps, la tournée mobile mettra en vedette les dermatologues Dr Kunal Malik et Dr Maren Locke, offrant des conseils d'experts ainsi que des échantillons gratuits et autres goodies.
CeraVe continue de susciter beaucoup d'attention pour ses campagnes marketing innovantes. Le mois dernier, la marque a remporté le Grand Prix dans la catégorie Social & Influencer, ainsi que plusieurs autres récompenses prestigieuses, pour sa publicité "Michael CeraVe" diffusée lors du Super Bowl.
