En prévision des Cannes Lions, le célèbre festival international de la créativité et de la publicité, Pinterest a annoncé le lancement de nouveaux outils pour améliorer les campagnes publicitaires sur sa plateforme. Parmi ces nouveautés, Pinterest Ad Labs se distingue comme un programme d'expérimentation offrant aux annonceurs la possibilité de tester en avant-première des prototypes de fonctionnalités publicitaires.
Pinterest ad labs : un laboratoire d'innovation publicitaire
Pinterest Ad Labs est conçu pour être un espace d'innovation où les marques peuvent essayer de nouvelles fonctionnalités avant leur déploiement global. L'objectif de ce programme est de recueillir des retours des annonceurs afin d'optimiser et de déployer rapidement les outils les plus efficaces sur le marché. Ce programme permettra aux annonceurs de tester des produits inédits et d'apporter des améliorations basées sur leurs expériences et retours.
Premières fonctionnalités à tester
À son lancement, dont la date précise n'a pas encore été communiquée, Pinterest Ad Labs proposera aux annonceurs de tester deux principales fonctionnalités :
Collages pour les annonceurs : Inspirée par la popularité de la fonctionnalité Collage auprès de la Génération Z, cette version publicitaire permettra aux marques de découper et assembler des éléments visuels dans une Épingle, avec la possibilité d'étiqueter et promouvoir les produits sous forme d'annonces Showcase ou Collection.
Génération d’arrière-plans personnalisés : Disponible initialement pour les membres du programme aux États-Unis, cette technologie repose sur l'IA générative de Pinterest et permet de créer des arrière-plans personnalisés pour chaque Épingle produit, en fonction des goûts des utilisateurs.
Pinterest performance+ : simplifier la création de campagnes
Pinterest a également dévoilé Pinterest Performance+, une suite d’outils automatisés alimentés par l'intelligence artificielle, conçue pour simplifier la création de campagnes publicitaires. Cet outil vise à réduire de moitié le temps nécessaire pour élaborer des campagnes, en se concentrant sur les objectifs des annonceurs. Les premiers résultats des tests indiquent une amélioration significative des performances, avec une réduction de plus de 10% du coût par acquisition pour les campagnes de Conversion et Catalogues, ainsi qu'une diminution de plus de 10% du coût par clic pour les campagnes de Considération.
Vers une publicité plus performante et créative
Ces nouveautés illustrent l'engagement de Pinterest à fournir des outils publicitaires innovants et performants. À l'approche des Cannes Lions, ces annonces renforcent la position de Pinterest comme une plateforme de choix pour les annonceurs cherchant à atteindre leur public de manière créative et efficace. Avec Pinterest Ad Labs et Performance+, les marques disposent désormais de nouvelles possibilités pour optimiser leurs campagnes publicitaires et offrir une expérience utilisateur améliorée.
