TikTok, la plateforme de vidéos courtes qui a connu un succès fulgurant ces dernières années, semble vouloir s'attaquer à un nouveau marché : celui des vidéos longues. Selon une information révélée par le spécialiste des réseaux sociaux Matt Navara et confirmée par ByteDance, la maison mère de TikTok, la plateforme a commencé à tester des vidéos d'une heure auprès d'un nombre restreint d'utilisateurs.
Cette démarche pourrait permettre à TikTok de rivaliser avec YouTube, qui règne en maître sur le marché des vidéos longues depuis de nombreuses années. En rallongeant la durée de ses vidéos, TikTok pourrait non seulement éviter la fuite de certains créateurs de contenu vers YouTube, mais aussi attirer l'industrie cinématographique, qui a déjà largement investi la plateforme de Google.
Toutefois, cette fonctionnalité n'en est encore qu'à ses débuts et il est trop tôt pour dire si elle sera généralisée à l'ensemble des utilisateurs de TikTok. Pour l'instant, elle reste réservée à un groupe limité d'utilisateurs dans certains marchés spécifiques.
Il est intéressant de noter que TikTok a progressivement augmenté la durée maximale de ses vidéos au cours des dernières années. À ses débuts, la plateforme ne permettait de publier que des vidéos de 15 secondes. Cette limite a ensuite été portée à 60 secondes, puis à 3 minutes et, plus récemment, à 10 minutes.
En complément de l'extension de la durée de ses vidéos, TikTok incite également ses utilisateurs à publier leurs contenus au format horizontal, qui a contribué au succès de YouTube. En janvier dernier, la plateforme offrait ainsi un boost du nombre de vues pendant 72 heures aux créateurs qui publiaient des vidéos de plus d'une minute en format paysage.
Reste à savoir si ces efforts permettront à TikTok de concurrencer sérieusement YouTube sur le marché des vidéos longues. Pour l'instant, la plateforme de Google semble toujours avoir une longueur d'avance, notamment en termes de monétisation et de gestion des droits d'auteur. Mais TikTok, avec sa communauté de créateurs dynamique et son algorithme de recommandation performant, pourrait bien bousculer les codes établis.
