La publicité extérieure est un domaine en constante évolution, avec de nouvelles technologies et de nouveaux formats publicitaires qui émergent régulièrement. Dans cet article, nous allons explorer les différences entre trois formats publicitaires courants : OOH, DOOH et FOOH.
Tout d'abord, qu'est-ce que l'OOH ? L'OOH (Out of Home) est la forme traditionnelle de publicité extérieure. Elle comprend les panneaux d'affichage, les affiches, les publicités sur les transports en commun et les bâtiments. Les annonces OOH sont imprimées et installées dans des endroits stratégiques pour atteindre un public cible spécifique. Cette forme de publicité est toujours populaire, car elle est visible par un grand nombre de personnes et peut être très efficace pour renforcer la notoriété de la marque. Cependant, elle est limitée en termes de flexibilité et d'interactivité.
Ensuite, qu'est-ce que le DOOH ? Le DOOH (Digital Out of Home) est la forme numérique de la publicité extérieure. Elle comprend les écrans numériques, les panneaux d'affichage numériques et les affiches numériques. Les annonces DOOH sont diffusées sur des écrans numériques et peuvent être mises à jour en temps réel. Les annonceurs peuvent utiliser des données démographiques et géographiques pour cibler leur public et diffuser des annonces pertinentes. Les annonces DOOH offrent une plus grande flexibilité et une plus grande interactivité que les annonces OOH. Elles peuvent également être plus engageantes pour le public, car elles peuvent inclure des éléments interactifs tels que des vidéos, des animations et des jeux.
Enfin, qu'est-ce que le FOOH ? Le FOOH (Fake Out of Home), est un terme moins répandu qui se réfère à la publicité extérieure fictive. Elle utilise la manipulation numérique ou la mise en scène créative pour créer l'illusion d'une campagne publicitaire extérieure qui n'existe pas physiquement. Ce type de publicité s'appuie sur des technologies telles que l'imagerie numérique (CGI) et la réalité augmentée (AR) pour fabriquer des scénarios ou des placements dans des espaces publics.
Les publicités FOOH ne sont pas visibles dans le monde réel, mais sont plutôt partagées sur les réseaux sociaux ou dans des campagnes numériques, donnant l'impression d'être des installations physiques.
Comprendre les différences
Le tableau ci-dessous résume les principales différences entre OOH, DOOH et FOOH :
Enfin, OOH, DOOH et FOOH représentent des formes distinctes de publicité extérieure, chacune avec ses propres avantages et applications. Le choix du type de publicité dépend des objectifs spécifiques de la marque, du budget et du public cible.
La publicité OOH offre une portée et une visibilité brutes, tandis que la publicité DOOH permet un ciblage et une personnalisation plus précis. La publicité FOOH, bien que moins répandue, reste une option viable pour les messages simples et statiques.
En comprenant les nuances de chaque type de publicité, les marques peuvent choisir la stratégie la plus efficace pour atteindre leur public et maximiser l'impact de leurs campagnes publicitaires extérieures.
