Alors que l'été approche à grands pas, Sprite lance une nouvelle saveur éphémère pour rafraîchir ses consommateurs : Sprite Chill. Cette nouvelle boisson gazeuse à la cerise-lime offre une sensation de froid intense pour aider les consommateurs à se rafraîchir pendant les chaudes journées d'été.
Pour promouvoir ce lancement, Sprite a mis en place une campagne publicitaire originale mettant en vedette Trae Young, le basketteur des Atlanta Hawks. Surnommé "Ice Trae" pour sa capacité à rester calme sous pression, Trae Young apparaît dans une série de publicités en ligne où il interrompt des fans qui utilisent son geste de froid caractéristique. Une façon humoristique de souligner l'effet rafraîchissant de Sprite Chill et de s'approprier le terme "cold" ("froid" en anglais) souvent utilisé pour décrire quelqu'un qui est au sommet de son art, particulièrement populaire auprès des consommateurs afro-américains et hispaniques, une cible clé pour Sprite.
La campagne marketing comprend également des achats d'espaces publicitaires extérieurs à Atlanta, Detroit, New York et Los Angeles, ainsi que des publicités sur les réseaux sociaux.
Sprite Chill se distingue par son emballage vert et bleu givré, agrémenté d'accents cerise. Des visuels de glace craquée soulignent l'effet tactile rafraîchissant de la boisson, qui a été obtenu grâce à une nouvelle technologie de saveur propriétaire pour Sprite, similaire à celle utilisée dans le monde de la confiserie et de la pâtisserie.
Pour renforcer la sensation de froid, Sprite a également mis en place une activation publicitaire extérieure intégrant une caméra "Sprite Chill" sur Snapchat. Cet outil photo permet aux utilisateurs de télécharger des photos d'eux-mêmes sur des panneaux d'affichage réels affichant un triptyque avec Trae Young en tant que "froid", Sprite régulier en tant que "plus froid" et Sprite Chill en tant que "plus froid que le froid".
Le lancement de Sprite Chill s'inscrit dans la tendance des produits qui cherchent à capturer des sensations ou des tendances culturelles inhabituelles plutôt que des saveurs conventionnelles. La marque Coca-Cola, dont Sprite est une filiale, a notamment lancé en 2022 une plateforme "Creations" qui a produit des boissons formulées autour de rêves, de l'espace et de larmes de joie, entre autres. Une stratégie marketing visant à atteindre la génération Z, un groupe également ciblé par Sprite face à une concurrence accrue.
Avec sa nouvelle saveur cerise-lime et sa sensation de froid intense, Sprite Chill est une boisson rafraîchissante parfaite pour l'été. La campagne publicitaire originale et l'activation sur Snapchat devraient contribuer à renforcer la visibilité de la marque auprès des consommateurs, en particulier auprès de la génération Z.
