Dans une initiative innovante, TikTok se tourne vers l'intelligence artificielle pour créer des avatars qui joueront le rôle d'influenceurs virtuels, selon des rapports de The Information. Cette approche inédite vise à utiliser ces avatars pour promouvoir des publicités, une démarche qui pourrait potentiellement révolutionner le paysage de la publicité sur les médias sociaux.
Les avatars générés par IA seraient capables de lire des scripts fournis par des annonceurs ou des vendeurs, offrant ainsi une nouvelle dimension à la promotion de produits et de services sur la plateforme. Bien que cette fonctionnalité ne soit pas encore opérationnelle et puisse être sujette à des ajustements, elle représente une tentative audacieuse de TikTok d'explorer de nouvelles avenues pour la monétisation et la création de contenu.
L'équipe de TikTok a déjà effectué des tests avec ces avatars créés par IA, mais a constaté qu'ils n'étaient pas encore prêts à être déployés massivement. Leur performance en termes de génération de ventes en ligne était également inférieure à celle des influenceurs humains. Cependant, la plateforme reste convaincue que ces avatars pourraient enrichir son écosystème de créateurs, offrant ainsi une variété de contenus et d'expériences aux utilisateurs.
Une question cruciale reste cependant en suspens : comment TikTok prévoit-il de répartir les revenus publicitaires entre les influenceurs virtuels et les créateurs humains sur sa plateforme ? Cette question est d'autant plus pressante que de nombreux créateurs comptent sur les contrats de sponsoring avec les marques pour leur revenu, surtout après la fermeture du fonds de création d'un milliard de dollars de TikTok, critiqué pour son manque de rémunération satisfaisante.
La plateforme devra également naviguer avec prudence pour ne pas aliéner sa base d'utilisateurs, surtout après avoir sollicité leur soutien pour empêcher une éventuelle interdiction de TikTok aux États-Unis. Trouver un équilibre entre l'intégration de nouvelles fonctionnalités et le respect des intérêts des utilisateurs sera crucial pour assurer le succès de cette nouvelle initiative.
