L'Arabie Saoudite, souvent entourée de préjugés et de stéréotypes, cherche à changer cette perception, et elle a choisi une figure mondiale du football pour contribuer à cette transformation. Lionel Messi, le célèbre footballeur, a été commissionné par l'Autorité du Tourisme d'Arabie Saoudite (STA) pour participer à une campagne visant à briser les idées reçues sur le pays et à le positionner comme une destination touristique attractive.
La vidéo de la campagne, devenue virale sur les réseaux sociaux, présente Messi lançant son ballon dans des murs symbolisant les stéréotypes associés à l'Arabie Saoudite, les détruisant métaphoriquement. L'initiative vise à mettre en avant les attraits du pays, tels que ses paysages spectaculaires, sa culture florissante, et le rôle des femmes en tant que pionnières.
Cependant, certains internautes soulignent que la recommandation de Messi peut être perçue comme une parole sponsorisée par l'office du tourisme, soulignant que la réalité du pays ne peut être réduite à une campagne de relations publiques. Les stéréotypes envers l'Arabie Saoudite ont émergé en raison de diverses problématiques, et les chiffres actuels ne peuvent être ignorés. Cependant, si le pays entreprend des changements significatifs et concrets, cela pourrait marquer une nouvelle ère pour son image internationale.
