Alors que l'intelligence artificielle (IA) prend une place croissante dans notre quotidien et nos représentations de la beauté, la marque de produits cosmétiques et d'hygiène Dove souhaite réaffirmer son positionnement en faveur de la beauté naturelle. À l'occasion des 20 ans de sa campagne "Real Beauty", la marque annonce son refus d'utiliser des images générées par IA pour représenter la beauté féminine et lance un projet pour l'estime de soi, "The Code".
Dove, défenseur de la beauté naturelle face à l'IA
Depuis deux décennies, Dove prône la beauté naturelle et la diversité à travers sa campagne "Real Beauty". Face à l'essor de l'intelligence artificielle et aux images "parfaites" qu'elle peut générer, la marque a décidé de prendre position en affirmant qu'elle ne recourra jamais à l'IA pour représenter la beauté féminine dans ses campagnes actuelles et futures.
L'IA générative et les stéréotypes de beauté
L'intelligence artificielle est de plus en plus présente dans notre quotidien, notamment sur les réseaux sociaux, et permet de créer des images, des vidéos, des audios et bien d'autres contenus. Toutefois, l'IA reste peu encadrée et peut perpétuer des stéréotypes de beauté, comme le montrent les images générées à partir de requêtes telles que "une belle femme" ou "la plus belle femme du monde". Ces représentations stéréotypées, souvent loin de la diversité et de l'inclusion, vont à l'encontre des progrès réalisés en matière d'acceptation et d'estime de soi.
Le projet "The Code" pour l'estime de soi
Afin de promouvoir une vision plus authentique et diverse de la beauté, Dove lance le projet "The Code". Ce projet vise à mettre en valeur toutes les beautés, toutes les peaux, toutes les couleurs, toutes les physionomies et toutes les différences. En s'engageant à ne pas utiliser d'images générées par IA pour représenter une beauté irréelle, Dove entend encourager chacun à changer sa perception de la véritable beauté.
