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Glossaire

Memorisation
Souvenir laisser par une campagne publicitaire. La mémorisation du message et de son contenu est un indicateur d’impact de la communication. La mesure de la mémorisation peut prendre différentes formes ; il existe cependant un élément de comparaison des capacités de mémorisation, des messages liés à chaque media, il s’agit du Bêta de mémorisation créé par Armand Morgensztern. Les Bêtas de mémorisation des grands media traditionnels le plus souvent retenus sont les suivants : -cinéma : 75% (exemple de lecture : sur 100 personnes exposées à une publicité cinéma, 75 sont en mesure de restituer des éléments de cette publicité) : -télévision : 15% -affichage : 9.5% -presse magazine : 10% -radio : 5%
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