Qui n'a pas savouré des biscuits Oreo avec un verre de lait, appréciant le mélange de saveurs et de textures ? Pour renforcer cette association incontournable, la célèbre marque de biscuits a lancé une campagne marketing inédite en détournant les codes-barres des bouteilles de lait pour offrir des promotions inattendues, alliant ainsi l'utile à l'agréable.
Cette initiative, baptisée OREOCodes, est le fruit d'une collaboration entre OREO et l'agence VMLY&R COMMERCE. Elle repose sur un concept simple mais ingénieux. Les amateurs de biscuits Oreo sont invités à utiliser leur smartphone pour scanner le code-barre des bouteilles de lait en se rendant sur le site dédié, OREOCodes.com.
Pourquoi cette idée de s'approprier les codes-barres ? Tout simplement parce qu'ils ressemblent étrangement à une pile de biscuits Oreo ! Le scan, fiable et précis, détecte automatiquement si le code-barre appartient à une bouteille de lait et récompense les utilisateurs avec des coupons de réduction pour des biscuits Oreo et des bouteilles de lait de différentes marques. Cette opération est disponible dans plus de 180 magasins de la chaîne américaine Jewel-Osco, situés dans les États de l'Indiana, de l'Iowa et de Chicago exclusivement.
Cette approche marketing novatrice combine habilement l'utilisation de la technologie moderne pour attirer de nouveaux consommateurs tout en renforçant l'image de marque grâce à des expériences créatives et décalées. La campagne s'est avérée extrêmement efficace, avec une augmentation de 7,3% des ventes, environ 83% des personnes touchées par l'offre qui l'ont utilisée, et plus de 230% d'engagement sur les médias sociaux.
OREO est bien connue pour ses campagnes marketing originales et audacieuses. On se souvient notamment de la création d'un vin rouge saveur Oreo pour satisfaire les fans de son célèbre biscuit. Cette dernière initiative, qui réinvente le code-barre, témoigne de la capacité de la marque à innover et à surprendre ses consommateurs tout en renforçant sa position sur le marché. Une preuve de plus que l'alliance de la créativité et de la technologie peut donner naissance à des campagnes marketing gagnantes.
