Glance, une start-up indienne en pleine croissance, souhaite révolutionner l'écran de verrouillage de nos smartphones en y intégrant de la publicité. Après avoir séduit le marché asiatique, l'entreprise prévoit de s'étendre aux États-Unis avec un programme pilote en partenariat avec Motorola et Verizon.
En effet, la plateforme de Glance offre une expérience utilisateur innovante en proposant un flux personnalisé d'informations, telles que des nouvelles, des événements locaux, des mises à jour sportives et des jeux interactifs, directement sur l'écran de verrouillage des smartphones Android. Ce modèle, qui repose sur l'analyse des modèles d'usage plutôt que sur la collecte de données personnelles, a le potentiel de changer fondamentalement notre interaction avec nos mobiles.
Pour son lancement aux États-Unis, Glance adopte une approche différente en ne proposant pas de publicités sur l'écran de verrouillage, comme c'est le cas dans les pays asiatiques. Toutefois, l'entreprise pourrait éventuellement intégrer des publicités afin de générer des revenus et de répondre à des partenariats stratégiques avec des marques telles que CNN et la NBA.
Le succès de Glance réside dans sa capacité à accroître l'engagement des utilisateurs. Par exemple, une collaboration récente avec le service de streaming indien JioCinema a entraîné neuf millions d'installations supplémentaires d'applications au cours d'une campagne de neuf semaines. Cette réussite pourrait inciter d'autres entreprises à adopter ce modèle, offrant ainsi aux fabricants de smartphones un moyen de se démarquer dans un marché hautement concurrentiel.
Alors que le marché des smartphones est en déclin, tous les moyens sont bons pour améliorer les marges. Bien que l'idée de transformer chaque écran de smartphone en panneau publicitaire puisse déplaire, les consommateurs pourraient ne pas avoir le choix. L'avenir nous dira si cette tendance s'imposera dans notre paysage numérique.
