« Les nouvelles techs et la data, nous imposent d’être vigilants et critiques. C’est tout l’enjeu aujourd’hui des marques, notamment luxe et premium, face aux excès du drop model. En réponse au contenu à durée de vie courte, réalisé sous la contrainte des réseaux sociaux, la création doit veiller à rester émotionnelle, unique et s’accrocher autour d’un concept signature, stratégique, qui dure. C’est là, je pense, que réside le talent d’une agence créative. C’est le secret des grandes histoires avec les marques : la création doit valoriser un territoire, pas juste occuper le terrain. Ce n’est pas parce que l’on est capable de tracker ce qui fonctionne qu’il faut pour autant dupliquer la recette encore et encore. Les émotions ne naissent jamais de la répétition, du déjà-vu. Il faut donc cultiver ‘le pas de côté’ : porter des convictions, se confronter, ne pas avoir peur du non rationnel, du non data based. »
