Après 21 ans sous le maillot de l’équipe nationale argentine, Lionel Messi est au cœur d’un hommage imaginé par adidas pour célébrer son parcours avec la sélection. Baptisée « Gracias 10 », cette campagne met en lumière une histoire qui a marqué plusieurs générations de supporters et une relation de longue date entre le joueur et la marque.
L’agence newcycle a conçu le concept créatif et assuré la production des contenus, en imaginant un parcours à travers plusieurs lieux emblématiques de l’histoire de Messi et de sa vie actuelle. Au centre du dispositif, deux mots résument le message : « Gracias 10 », autrement dit « Merci, numéro 10 ».
Des témoignages pour raconter une histoire collective
La campagne s’est ouverte sur une série de films dans lesquels des coéquipiers de Messi en équipe nationale argentine partagent leurs souvenirs. À travers des anecdotes, des moments vécus dans les vestiaires et des épisodes marquants de leur parcours commun, ils racontent ce que représente le fait d’avoir joué à ses côtés.
Cette approche donne la parole à ceux qui ont partagé avec lui les grands moments du football argentin. Elle traduit également la reconnaissance de supporters qui voient dans cette étape la fin d’un chapitre majeur de l’histoire de leur sélection.
De Rosario au stade Monumental, un hommage à l’Argentine
La première étape importante de « Gracias 10 » s’est déroulée à Rosario, la ville natale de Lionel Messi. Au Monumento a la Bandera, une immense tunique inspirée du drapeau argentin et portant le message « Gracias 10 » a été installée pour rendre hommage au joueur là où son histoire a commencé.
Le maillot géant a ensuite rejoint Buenos Aires. Le jour du dernier match de Messi avec l’Argentine sur le sol national, il a été présenté sur la pelouse du stade Monumental.
Devant environ 85 000 spectateurs, cette initiative a donné une dimension collective au message de la campagne. Le public présent dans les tribunes est devenu partie prenante de cet hommage, conçu pour représenter aussi les millions de supporters qui ont suivi le parcours du joueur en Argentine et à travers le monde.
Miami, nouvelle étape du parcours de Messi
Le récit ne s’est pas achevé avec le dernier match de Messi en Argentine. Le 10 octobre, date qu’adidas célèbre depuis plusieurs années comme le « Messi Day », la campagne s’est poursuivie à Miami, où le joueur évolue désormais avec l’Inter Miami.
La tunique géante a de nouveau été mise en avant lors d’un match du club américain. Après Rosario et Buenos Aires, cette étape a étendu l’hommage au public international qui continue de suivre la carrière de Messi.
Le parcours du maillot fait ainsi écho à celui du joueur : de sa ville natale au stade où il a fait ses adieux au public argentin, jusqu’à Miami, où il poursuit aujourd’hui sa carrière.
Un documentaire pour retracer la campagne
Pour conclure « Gracias 10 », adidas a diffusé le 10 octobre un documentaire sur ses différents canaux. Le film revient sur les derniers jours de Messi avec la sélection argentine, sa dernière séance d’entraînement, les préparatifs de son dernier match à domicile et la rencontre elle-même.
Il rassemble également les témoignages de ses coéquipiers et retrace les différentes étapes de l’hommage. Le documentaire conserve ainsi une trace de la campagne tout en racontant son déroulement au fil des événements.
Imaginée par adidas avec l’agence newcycle, « Gracias 10 » s’appuie sur trois villes, un maillot géant et un message de reconnaissance pour célébrer les 21 années de Lionel Messi avec la sélection argentine. De Rosario à Buenos Aires, puis à Miami, la campagne relie les origines du joueur, son parcours international et le nouveau chapitre de sa carrière.
