À l’approche d’Halloween, l’enseigne britannique Morrisons et l’agence Leo UK lancent « Market Street Monsters », une campagne d’affichage qui métamorphose des fruits et légumes du quotidien en créatures inspirées de l’univers de l’épouvante. Déployée au Royaume-Uni jusqu’au 31 octobre 2026, cette initiative associe créativité visuelle, humour saisonnier et mise en avant des prix pour promouvoir les produits frais de l’enseigne.
Des fruits et légumes revisités pour Halloween
La campagne repose sur des photographies simples qui donnent une apparence monstrueuse à des produits familiers. Les avocats deviennent des « yeux de monstre », tandis que les carottes prennent l’apparence de « doigts de zombie ». Un poivron rouge est également présenté sous une forme évoquant un cri, au prix de 70 pence l’unité.
Les visuels mettent les produits au premier plan sur le fond vert caractéristique de Morrisons. Des étiquettes de prix jaunes complètent les créations, accompagnées de la signature publicitaire « More reasons to shop at Morrisons ».
En détournant l’apparence des fruits et légumes sans recourir à des mises en scène complexes, la campagne cherche à capter l’attention du public grâce à des associations visuelles immédiatement compréhensibles.
L’humour au service du message commercial
Au-delà de son concept créatif, « Market Street Monsters » met l’accent sur les prix et la valeur des produits proposés par l’enseigne pendant la période d’Halloween.
Kimberley Gill, directrice de création chez Leo UK, explique que l’agence a puisé son inspiration dans les produits frais vendus chez Morrisons pour imaginer des personnages monstrueux. L’objectif consiste à associer un humour visuel accessible à un message commercial clair.
Beverely Lumb, directrice du marketing et de la publicité de Morrisons, souligne pour sa part la volonté de réunir produits frais, prix attractifs et divertissement saisonnier. La campagne conserve ainsi la mise en avant de la valeur pour les consommateurs comme fil conducteur, malgré son ton décalé.
Une campagne d’affichage dans tout le Royaume-Uni
La campagne est déployée sur des supports d’affichage extérieur à travers le Royaume-Uni pendant deux semaines, jusqu’au 31 octobre 2026. Leo UK est à l’origine de la création, tandis que Zenith UK assure la planification et l’achat des espaces médias. La production est confiée à Publicis Production.
Avec « Market Street Monsters », Morrisons exploite l’imaginaire d’Halloween pour renouveler la présentation de ses produits frais. L’enseigne associe ainsi un univers visuel saisonnier à un message centré sur les prix, dans une campagne qui cherche à rendre ses produits plus mémorables auprès des consommateurs.
