Le cabinet Imperium, spécialiste du traitement de l’information et de big data, vient de fournir les chiffres clés des investissements publicitaires durant le mois sacré de Ramadan, sur tous les médias : télévision, radio, affichage, presse, cinéma et digital. Des indicateurs qui donnent un aperçu de la tendance de l’année.
« Dans notre métier, nous attendions avec impatience l'arrivée du mois sacré pour recréer la confiance après une crise farouche qui a induit le manque de visibilité. Tous les chiffres à commenter sont en valeur brute et qui donnent une lecture sur la tendance », a déclaré à cette occasion Monsieur Aissam Fathya, Directeur général de Kenzmédia.
Par parts de marché, la télévision, l’affichage, le digital et la radio enregistrent une augmentation plus ou moins forte, la télévision en tête, absorbant 63,3 % de part de marché, suivi de l’affichage qui a enregistré une hausse significative de +16 %, soit 14,6 % de part de marché, suivi de la radio qui enregistre une hausse de +17,4 %, soit 13,5 % de part de marché, et du digital, qui connaît une augmentation de 5,2 %, pour 4,7 % de part de marché. En revanche, les investissements publicitaires dans la presse ont enregistré 3,6 % de part de marché. Le cinéma renaît de ses cendres en revenant de 0 % à cause de la fermeture à 1 %.
Les secteurs ayant le plus investi dans la pub durant cette période
Le secteur de l’alimentation a investi 204 millions de dirhams, suivi du secteur des télécommunications ayant investi 202 millions, et du secteur de l’assurance-finance ayant investi 84 millions de dirhams.
La banque-assurance reste le 4e secteur ayant le plus investi en 2022, avec un budget de 84 millions. Aux cinquième place, se trouve respectivement les secteurs du bâtiment-travaux publics avec 53 millions.
959 annonceur
Par ailleurs, le cabinet fait état d’une présence renforcée davantage des annonceurs au cours du Ramadan, où le marché publicitaire s’est enrichi de 21 % par rapport à 2021, portant leur nombre à 959.
Le mois du ramadan est aussi l'occasion de recruter de nouveaux annonceurs.
La télévision a accueilli 45 nouveaux players. Au total 443 nouveaux annonceurs tout média confondu.
Un mois marqué par le total des passages qui a connu une augmentation des passages de 4 % avec 110 836 passages conte entre 107 133 en 2021.
