La Major League Soccer (MLS) a dévoilé la plus ambitieuse campagne marketing de son histoire afin d’accompagner la reprise de sa saison régulière à l’issue de la Coupe du monde de la FIFA. Baptisée « Thanks World, We’ll Take It From Here », cette initiative vise à transformer l’engouement suscité par le tournoi mondial en un engagement durable des supporters envers le championnat nord-américain.
Conçue par l’agence Ogilvy, la campagne s’appuie sur une stratégie de communication d’envergure combinant storytelling, musique et collaborations culturelles. L’objectif est de positionner la MLS comme le prolongement naturel de l’expérience footballistique vécue pendant la Coupe du monde, en mettant en avant les rivalités locales, l’intensité des rencontres et l’ambiance unique des jours de match.
Déployée à l’échelle nationale, l’opération couvre la télévision, les plateformes de streaming, les médias numériques, les réseaux sociaux, l’affichage extérieur ainsi que plusieurs partenariats médiatiques. Selon la ligue, il s’agit de la campagne marketing la plus importante jamais lancée depuis sa création.
En parallèle de cette initiative nationale, 15 clubs ont développé des campagnes locales adaptées à leurs communautés. Les 30 franchises de la MLS participeront également aux « Soccer Celebrations », une série d’événements comprenant des retransmissions publiques de matchs, des animations pour les supporters, des partenariats avec les médias locaux et diverses activations destinées à prolonger l’élan créé par la Coupe du monde dans les villes d’Amérique du Nord.
La stratégie s’accompagne également d’offres promotionnelles destinées à attirer un nouveau public. Chaque club mettra en place des actions commerciales spécifiques, tandis que 22 équipes participeront au programme « First Match On Us », qui offrira des billets gratuits aux personnes assistant pour la première fois à un match de MLS.
À travers cette initiative, la ligue souhaite rendre son championnat plus accessible et convertir l’intérêt suscité par la Coupe du monde en une relation durable entre les supporters, les clubs et leurs communautés.
La campagne met également en scène plusieurs personnalités internationales, des propriétaires emblématiques de clubs ainsi que des stars de la MLS, renforçant ainsi sa visibilité et son impact auprès d’un public plus large.
Avec « Thanks World, We’ll Take It From Here », la Major League Soccer affiche clairement ses ambitions de croissance et son intention de consolider sa place dans le paysage du football mondial. Au-delà de la promotion de son championnat, cette campagne illustre l’importance croissante du marketing expérientiel, de la proximité avec les supporters et des stratégies de fidélisation dans le développement des grandes compétitions sportives.
