Glossaire
| Bid management | |
| Expression anglaise qui signifie « gestion d’enchère ». Utilisée initialement par les professionnels du search marketing, cette expression désigne l’activité qui consiste à augmenter ou diminuer les enchères d’un mot clé afin d’atteindre le meilleur rapport coût/bénéfice. Cette expression est maintenant utilisée dans le cadre des achats display sur les ad-exchanges. Les éléments d'enchères transmis par le vendeur à l'acheteur sont nommés bid requests et contiennent toutes les informations qui caractérisent la publicité. Les bid responses sont les éléments transmis par l'acheteur au vendeur. Ils contiennent des éléments tels que le montant de l'enchère, le nom de l'acheteur et le ad-tag à afficher si l'enchère est gagnante. | |
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