« On pourrait distinguer deux piliers dans la pub ciblée. Le premier est déjà fonctionnel. C’est la programmatique, la capacité de comprendre les comportements d’une audience anonymisée. Il y a aussi des solutions de re-targeting, par exemple. Allez sur le site d’e-commerce Zalando et cliquez sur une paire de chaussures sans l’acheter: vous allez la retrouver sur tous les sites que vous visitez ensuite. Ces outils sont relativement mûrs, mais ce ne sont que les balbutiements de la personnalisation ».
