En 2019 aux Etats-Unis, les investissements publicitaires sur TV connectée devraient représenter près de 3% des dépenses globales, à près de 7 milliards $, selon des estimations fournies par le cabinet d’études américain eMarketer. En 2020, ce marché devrait approcher les 9 milliards $ pour dépasser les 10 milliards en 2021. A l’horizon 2023, il dépasserait les 14 milliards $, pour représenter près de 5% des investissements publicitaires globaux.
