En Espagne, la société japonaise Shiseido spécialisée dans la cosmétique et les produits de luxe a imaginé en collaboration avec l’agence Tango° une opération très originale. Afin de véhiculer des valeurs d'hygiène, voire même de pureté, la marque a eu l'idée de mettre en place un affichage publicitaire géant qui a la particularité de décontaminer l'air. Ce panneau de 1000 mètres carré a donc vu le jour sur la Gran Via de Madrid, et grâce au dioxyde de titane qui le compose, il est capable de purifier la pollution environnante. Le matériel utilisé est en effet connu pour désintégrer le CO2. Une idée très intelligente permettant de véhiculer l’image de la marque auprès des habitants de la ville et touristes tout en faisant une bonne action puisque Madrid est une ville touchée par la pollution, notamment durant la saison estivale.
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