Le géant mondial de la bière, Heineken, a collaboré avec l'agence JWT pour mettre au point une opération marketing originale qui prend la forme d'un jeu de piste. L’objectif : faire venir plus de touristes à sa Heineken Brewery d'Amsterdam. En effet, la marque a transformé sa bouteille en GPS qui guide celui en sa possession au temple de la bière. Un système de guidage qui oriente les passants grâce à la capsule rotative sur laquelle le logo de la marque s’allume pour prendre une forme de flèche et devenir une boussole. Celle-ci n’indique pas le nord mais la brasserie et s’accompagne d’un mécanisme qui vibre pour prévenir à chaque changement de direction, pour finalement arriver à la célèbre Heineken Brewery. Une idée marketing originale qui permet à Heineken de séduire les passants en créant un jeu de piste qui les implique au cœur du dispositif. En utilisant sa bouteille comme "outil marketing", Heineken appuie également la notoriété de sa marque.
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