TikTok, l'application chinoise de partage de vidéos, continue de redéfinir les normes de succès dans le monde des applications mobiles. Récemment, elle a atteint une étape impressionnante en devenant la première application non dédiée aux jeux vidéo à générer plus de 10 milliards de dollars de dépenses utilisateurs sur les plateformes iOS et Android, selon les données de la firme d'analyse Data AI.
Malgré les défis réglementaires auxquels elle est confrontée, TikTok a connu une croissance fulgurante en 2023, générant plus de 6,2 milliards de dollars de dépenses de consommateurs au cours de cette période. Incroyablement, elle a ajouté 3,8 milliards de dollars à ce total au cours de l'année, enregistrant ainsi une croissance remarquable de 61 %. Ces chiffres impressionnants font de TikTok la cinquième application de l'histoire à franchir la barre des 10 milliards de dollars de dépenses utilisateurs, rejoignant ainsi des titans du jeu comme Clash of Clans et Candy Crush.
Il est important de noter que ces données ne tiennent pas compte des magasins d'applications tiers chinois, suggérant que les chiffres réels pourraient être encore plus élevés. Comparativement, les concurrents les plus proches de TikTok, à savoir Tinder et YouTube, accusent un retard significatif de 2 à 3 milliards de dollars.
Les dépenses utilisateurs analysées par Data AI concernent principalement les pièces de monnaie et les récompenses utilisées sur la plateforme. Ces outils virtuels permettent aux utilisateurs de donner des cadeaux aux créateurs de contenu, avec la possibilité de convertir ces récompenses en monnaie fiduciaire, TikTok prélevant 50 % des gains. Il est important de noter que les revenus publicitaires et liés à l'e-commerce ne sont pas inclus dans cette étude.
Data AI prévoit une croissance continue pour TikTok en 2024, estimant que l'application atteindra 15 milliards de dollars de dépenses de consommation, ce qui représente une augmentation de 50 % par rapport à son montant cumulé actuel.
Lexi Sydow, dirigeante chez Data AI, commente : "TikTok est en passe de devenir l'application mobile la plus lucrative de tous les temps, approchant la barre des 15 milliards de dollars en 2024. Les consommateurs dépensent plus de 11 millions de dollars par jour pour donner des pourboires à leurs créateurs de contenu préférés, propulsant TikTok devant le jeu mobile le plus lucratif à ce jour : Candy Crush Saga." Elle prévoit également une augmentation du temps moyen passé sur l'application, atteignant 40 heures mensuelles par utilisateur, soit une augmentation de 22 % par rapport à 2023.
