Alors que le groupe koweïtien Alshaya, détenteur des licences Starbucks et H&M au Maroc, fait face à des turbulences financières, la célèbre chaîne de café Starbucks a confirmé son engagement continu sur le marché marocain. Cette décision intervient dans un contexte où le géant Alshaya, dirigé par le milliardaire Mohamed Alshaya, éprouve des difficultés financières persistantes depuis plusieurs mois, bien avant le déclenchement de la campagne de boycott.
Les magasins H&M au Maroc ont récemment annoncé leur fermeture pour le 15 décembre, suivant ainsi la tendance de plusieurs autres licences détenues par Alshaya, telles que Pinkberry, Mothercare, Payless et Next. Cependant, malgré ces fermetures, Starbucks maintient sa présence, suscitant des interrogations sur la dynamique du marché marocain et les stratégies d'expansion futures de la chaîne de café mondialement connue.
La rentabilité jugée insuffisante du marché marocain a incité le groupe Alshaya à entamer des négociations avec des acquéreurs potentiels pour les licences H&M et Starbucks. Ces pourparlers soulignent les défis financiers auxquels est confronté Alshaya et posent des questions sur l'avenir des marques emblématiques qu'il représente au Maroc.
Les discussions en cours suggèrent une possible stratégie de retrait du marché marocain par Alshaya, cherchant peut-être à réaligner ses opérations sur des marchés jugés plus propices sur le plan financier. Cependant, Starbucks, en confirmant son maintien, démontre une confiance continue dans le marché local, soulignant peut-être des opportunités inexploitées ou une stratégie d'adaptation face aux défis.
Alors que le paysage commercial au Maroc connaît des ajustements avec la fermeture de certaines marques, l'avenir de Starbucks au sein de ce marché demeure intrigant. Les prochains développements révéleront si le café emblématique maintiendra sa place dans les habitudes des consommateurs marocains et comment Alshaya naviguera dans cette période financièrement tumultueuse.
