À l’approche des grands rendez-vous sportifs de l’hiver, Starbucks déploie une stratégie publicitaire d’envergure internationale. Alors que l’ouverture des Jeux Olympiques et Paralympiques d’hiver Milano Cortina 2026 se prépare pour le 6 février et que le Super Bowl approche à grands pas, la marque américaine dévoile une nouvelle campagne ambitieuse baptisée « The Coffee Run ».
Cette création, imaginée par l’agence Anomaly et réalisée par le duo de réalisateurs Julian & Quentin, marque une étape importante dans la communication mondiale de Starbucks. Le spot sera diffusé pour la première fois lors de la cérémonie d’ouverture des Jeux d’hiver, avant d’être relayé à plusieurs reprises durant le week-end du Big Game. Un choix stratégique qui place la marque au cœur des deux événements médiatiques les plus regardés de l’année.
Un partenariat fort avec Team USA
Starbucks est le partenaire café officiel de Team USA pour ces Jeux Olympiques et Paralympiques. La campagne met ainsi en lumière plusieurs athlètes américains de premier plan, parmi lesquels Amber Glenn, Elana Meyers Taylor, Oksana Masters et Aaron Pike. À travers eux, la marque célèbre non seulement la performance sportive, mais aussi l’esprit collectif qui entoure ces compétitions internationales.
Plutôt que de s’appuyer sur un discours commercial classique, Starbucks a choisi une approche narrative originale. Le film publicitaire réinvente le concept familier de la « pause café » en le transformant en une véritable épopée à l’échelle olympique.
Une course au café transformée en aventure épique
Le scénario du spot suit un homme parcourant une petite ville de montagne enneigée. À bord de son scooter, il sillonne les rues, salue les habitants et distribue des cafés Starbucks aux membres de la communauté olympique. Athlètes, bénévoles, techniciens et personnels de soutien apparaissent successivement, illustrant l’ampleur humaine qui se cache derrière les grandes compétitions sportives.
Au fil des séquences, le geste simple de livrer un café prend une dimension presque héroïque. Chaque arrêt, chaque sourire et chaque rencontre participent à construire une atmosphère chaleureuse et fédératrice, en parfaite cohérence avec les valeurs de la marque.
La bande-son contribue également à cette ambiance singulière. Le film est rythmé par une version a cappella du morceau « South American Getaway » de Burt Bacharach, dont la répétition progressive accompagne l’intensité croissante du récit. L’histoire s’achève au sommet d’une montagne, avant un retour final dans un café Starbucks où le barista reconnaît le livreur avec un sourire complice.
Un parti pris artistique assumé
L’un des aspects les plus remarquables de cette campagne réside dans son traitement visuel. Contrairement aux standards actuels dominés par les effets numériques, Starbucks et Anomaly ont opté pour une démarche volontairement analogique.
Le film de 90 secondes a été soumis à un procédé technique rare : un transfert sur pellicule physique, puis une numérisation à nouveau. Cette méthode a permis d’introduire des textures, du grain et des imperfections naturelles impossibles à reproduire par voie digitale. Le résultat final revendique une esthétique proche du cinéma italien classique, en hommage au pays hôte des Jeux.
Ce choix créatif confère à la publicité une dimension authentique et intemporelle, loin des formats commerciaux traditionnels. La marque assume ainsi un positionnement artistique qui privilégie l’émotion et la narration plutôt que la simple promotion de produit.
Une visibilité mondiale soigneusement orchestrée
En choisissant de diffuser « The Coffee Run » lors des Jeux Olympiques et du Super Bowl, Starbucks s’assure une exposition exceptionnelle. Ces deux événements concentrent chaque année des audiences colossales, faisant de cette période l’un des moments les plus convoités par les annonceurs.
La marque mise sur la puissance du storytelling pour se démarquer dans un environnement saturé de messages publicitaires. En associant son image à celle des athlètes et à l’esprit de camaraderie propre aux Jeux, Starbucks renforce son statut de marque universelle et proche des moments du quotidien.
Avec cette campagne, l’entreprise démontre qu’une publicité peut être à la fois spectaculaire et profondément humaine. Plus qu’un simple spot promotionnel, « The Coffee Run » s’impose comme une véritable déclaration d’amour au café, au sport et aux liens qui unissent les gens à travers le monde.
