La marque française d’articles de sport Decathlon dévoile une nouvelle campagne internationale baptisée “Firsts”, un film publicitaire qui met à l’honneur l’émotion des premières expériences sportives. Pensée pour rappeler que le sport est accessible à tous, cette initiative met en scène l’excitation et l’appréhension qui accompagnent chaque première fois, qu’il s’agisse d’un débutant ou d’un sportif confirmé.
Conçue par l’agence créative AMV BBDO, la campagne se distingue par une collaboration originale avec une jeune voix-off de 9 ans, Frida. L’enfant a participé à l’écriture du script en y intégrant ses propres ressentis face à la découverte de nouvelles activités. Cette approche vise à apporter une authenticité particulière au récit, les enfants étant souvent perçus comme les plus spontanés lorsqu’il s’agit d’essayer quelque chose de nouveau.
Le film met en scène plusieurs situations de découverte sportive : une famille partant pour sa première sortie en camping, un groupe d’enfants assistant à leur premier cours de ballet ou encore des cyclistes dévalant une montagne. À travers ces images, la marque souligne l’éventail d’expériences sportives possibles et la diversité des disciplines accessibles grâce à ses équipements.
Au-delà de la performance, la campagne insiste sur l’émotion universelle qui accompagne chaque nouvelle étape : l’anticipation, l’adrénaline et parfois même la petite appréhension avant de se lancer. Selon les créateurs de la campagne, cet état d’esprit du “débutant” constitue un point commun entre les amateurs et les sportifs professionnels.
« Cette campagne célèbre ce moment où le cœur s’accélère et où l’on ose franchir un cap pour la première fois », explique Laura Rogers, directrice de création exécutive chez AMV BBDO. Pour elle, l’objectif reste fidèle à la philosophie historique de Decathlon : démocratiser la pratique sportive et encourager chacun à découvrir une activité.
Diffusée au Royaume-Uni et dans plusieurs pays européens, la campagne se déploiera sur de nombreux supports : télévision, cinéma, médias numériques, réseaux sociaux et affichage urbain. Plusieurs formats courts — de 30, 20 et 15 secondes — accompagneront cette diffusion afin d’atteindre un large public.
À travers “Firsts”, Decathlon réaffirme ainsi sa volonté de rendre le sport accessible à tous, en proposant des équipements de qualité à des prix abordables, tout en célébrant l’esprit de découverte qui pousse chacun à franchir le pas vers une nouvelle aventure sportive.
